La televisión paga sale a pelear su porción de la torta publicitaria

Gary McBride era presidente de Telemundo, una de las dos grandes cadenas de televisión hispana de Estados Unidos, cuando visitó la Argentina por primera vez. Sólo la insistencia del actor Jorge Porcel, que por entonces ya trabajaba en Miami, logró convencerlo de visitar Buenos Aires en los 80."En esa época, se estaba produciendo y exportando mucho; nosotros comprábamos tremendas telenovelas argentinas. Obviamente, la TV abierta sigue siendo ahora una gran industria, pero ya no está produciendo a niveles internacionales", analizó McBride en su última visita, ya como presidente y director ejecutivo del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac, por sus siglas en inglés), una cámara empresarial integrada por unas 40 cadenas televisivas presentes en la región, entre ellas CNN, ESPN, Discovery y Fox, que promueve la inversión publicitaria en el sector.En América latina, los canales de aire y las señales pagas pelean este año por una torta de US$ 10.206 millones. De esa facturación, el cable se queda hoy con el 10%, pero aspira a llegar al 15%, unos US$ 1600 millones, que serían equivalentes a su porcentaje de audiencia en la región. "Hemos dejado casi 600 millones de dólares en la mesa porque no conseguimos que la inversión se corresponda con nuestro rating. El consumidor adoptó nuestro medio más rápido que los anunciantes y las agencias", afirmó McBride.Para este ejecutivo, fundador del canal Gems TV, que concentró todas las telenovelas con nombre de gemas -Cristal, Esmeralda, Topacio, etc.-, "en 2010, la publicidad en señales de TV paga crecerá un 30% en la Argentina, aunque parte es por la inflación".-¿Cuál es el panorama de la televisión paga en el país ?-La Argentina, donde la penetración llega a 7,5 millones de hogares, ya no es el principal mercado en tamaño e importancia en la región. México, con 9,6 millones de hogares, y Brasil, con 8,4 millones, tienen desde el año pasado mayor penetración...