Las mujeres motorizan el e-commerce

El e-commerce creció 70% en 2015 y alcanzó los $ 68.486 millones, según la Cámara Argentina de Comercio Electrónico. Ocho de cada 10 usuarios de la Web hicieron alguna vez una compra online. Entre ellos, las mujeres llevaron la delantera: en Avenida.com, uno de los referentes del sector, ellas representan un 60% de los nuevos usuarios y 58% de las transacciones.

"Las argentinas están a la vanguardia en el uso de servicios de comercio online. Combinan la maternidad con un desempeño profesional exitoso, son económicamente independientes y, como trabajan gran parte del día fuera de sus casas, no cuentan con el tiempo suficiente para ir de compras", explica Federico Malek, socio-fundador de Avenida.com, que facturó $ 278 millones el año pasado.

En la categoría de hogar -la más importante en el sitio-, el 57% del público comprador, con un ticket promedio de $ 700, fueron mujeres. Los favoritos fueron los muebles para ensamblar en casa, conocidos como DIY (del inglés "hágalo usted mismo"). Carolina Ball, de Berry Design, asocia la venta del mobiliario online con las búsquedas de jóvenes que empiezan a mudarse solos. Muebles chicos, fáciles de armar y de materiales económicos, son combinables con otros que se heredan.

En la categoría de deportes, las mujeres compran considerablemente menos que los hombres: son apenas 38% del negocio que incluye máquinas para hacer ejercicio en el hogar, bicicletas y suplementos alimentarios para el fitness.

En general, según un estudio de Ibope Target Group Index, 66% de las...