El ingenio es clave para las marcas

Lejos del canal tradicional de las promotoras, los comerciales y las degustaciones, las marcas apuntan a la diversión como principal estrategia de promoción en este verano. Con espacios creados para interactuar con sus clientes, las empresas de zapatos, bebidas y ropa se instalaron en la playa para activar las campañas 2012.Punta del Este y la costa atlántica fueron el escenario de competencias, espacios para ejercicios, fiestas y distracciones gigantes para atraer al público.La marca de jugos Tang, por ejemplo, creó el denominado Beach Camp en Mar del Plata, un día de playa con clases de surf dictadas por el campeón argentino Maxi Siri; además, ofreció clases de percusión, con instrumentos hechos a partir de artículos reciclados.En Pinamar, Puma desarrolló el Puma Faas Games, un circuito de pruebas atléticas asociadas al jamaiquino Usain Bolt, campeón olímpico de velocidad y considerado el hombre más rápido del planeta. Como parte de la activación, la marca usó los colores y competencias clásicas del país para presentar su nueva marca de zapatos.En las mañanas, cuatro entrenadores coordinaban entrenamientos grupales y, en la tarde, los participantes sorteaban distintas pruebas hasta clasificar a la gran final del Faas Games. Ahora, para el 3 y 4 de marzo desarrollarán -en el Centro Cultural Recoleta- el Puma Urban Art, una movida del arte urbano con invitados extranjeros."Lo que buscan (las empresas) es generar una experiencia del consumidor con la marca, mostrarla y que la...