Con las clases, se reactiva el mercado de la pediculosis

En el inicio de clases, los chicos no regresan solos a las aulas. Entre los uniformes relucientes, los zapatos brillosos y los cuadernos limpios, vuelve una preocupación para los padres: la pediculosis, un mal que no discrimina cabeza alguna. Como ocurre con otras plagas, los piojos son cada vez más resistentes a los productos que se utilizan para erradicarlos. A la par, avanzan los pediculicidas, cuya composición más innovadora elimina los insecticidas tradicionales (por ejemplo, la piretrina) y los reemplaza por una tecnología de avanzada. Además de una acción más efectiva, los piojicidas superaron los olores penetrantes que los caracterizaban al incluir fragancias cosméticas. "Es una categoría en permanente evolución y posee un gran dinamismo, con un crecimiento interanual que acompaña al del mercado farmacéutico de venta libre", detalla Juan Pablo Gantzer, gerente comercial de Assistance OTC Products, dueño de Assy.En la Argentina, se venden al año 1.946.990 unidades, por $ 43,9 millones, según datos de la consultora IMS, que realiza investigaciones de mercado para la industria farmacéutica. Los precios de las lociones avanzadas rondan los 50 pesos en presentaciones menores a los 200 mililitros.Aunque cualquiera puede padecer la picazón provocada por estos hematófagos (que se alimentan de sangre), los chicos en edad escolar son los más expuestos: un estudio realizado por el Centro de Investigaciones de Plagas e Insecticidas (Cipein) reveló que la infestación trepa al 50% de las alumnas y al 25% de los varones en escuelas porteñas y del Gran Buenos Aires."La pediculosis está presente todo el año, con picos en la vuelta a clase y durante el verano", indica Gantzer.La marca líder en este segmento es Nopucid, del laboratorio nacional Elea, uno de los que más factura en el país. El histórico piojicida local, nacido en 1980 y que concentra un 64,4% de las ventas, presentará pronto una innovación que superaría a lo disponible en eficacia y rapidez, según la promesa de Elea.Fidelidad acotadaPor ahora, el Nopucid Tribit está al tope de la categoría. La loción, consagrada producto estrella en los últimos dos años, actúa con una tecnología llamada thermoplastic action , que rodea y cubre al piojo con un film inmovilizante que lo paraliza y lo deseca en 15 minutos.De...