TV argentina: el cable crece y quiere más

El dato frío y duro indica que globalmente la televisión abierta ha perdido en los últimos seis años 5,5 puntos de rating.¿La gente está viendo menos TV? De ningún modo, cada vez la sintoniza con mayor pasión e intensidad: baste decir que si, en 2005, cada televidente argentino se exponía a ella un promedio diario de 5 horas y 44 minutos, durante el año pasado, según Latin American Multichannel Advertising Council (Lamac), esa cifra se incrementó nada menos que a 5 horas y 55 minutos.¿Cómo se explica? El cable crece sin parar, mientras la TV gratuita disminuye y, salvo algunas apuestas del prime time, amplía el ocaso del resto de su grilla donde programas de chimentos, de archivos y de paneles intentan llamar la atención, gastando (neuronas y pesos) lo menos posible. De hecho, según el estudio consignado, de esas 5 horas 55 minutos de exposición diaria a la TV, 3 horas 15 minutos se las queda el cable.En tanto decrece la importancia de la TV abierta, Lamac informa respecto del cable que el share de audiencia creció un 7% en 2010 y un 6% en los primeros meses de este año. La tragedia que aún sacude a Japón, por ejemplo, aumentó, como es lógico, la audiencia televisiva, pero mientras el encendido de los canales por aire se mantuvo con una audiencia estable, las primeras horas tras el tsunami, la TV paga, según la agencia de medios Midshare Argentina, aumentó un 8,3% (ver título aparte).El fenómeno del crecimiento significativo de la TV por abono no es estrictamente local ya que se inscribe en un aumento explosivo de ese sistema en toda América latina en estos últimos tres años en un más que significativo 52%. El porcentaje de hogares con TV paga en la región ya alcanza al 35% del total, lo que equivale a 42,5 millones de hogares que pagan por ver TV. Según Gary McBride, presidente de Lamac, esta expansión demuestra que "países como Brasil, México y Chile están en vías de alcanzar niveles de penetración similares a Colombia y la Argentina, en donde casi el 80% de los hogares ya tiene TV paga".Los datos son coincidentes con los que incluye el Anuario 2010, que acaba de publicar el sitio especializado televisión.com.ar."El encendido de la televisión abierta ?apunta su director general, Martín Rodríguez? viene bajando año tras año. En 2009 lo había hecho por sólo una décima, pero en 2010 volvió a tomar impulso: bajó 9 décimas. Es el encendido más bajo de los últimos siete años."El contraste con el cable es más que evidente: "En la evolución de horas invertidas...