El tiempo de los punteros digtales

Como si fuera un observador sin responsabilidades de lo que ha pasado en los últimos años en la Argentina, un barón del conurbano ultrakirchnerista, con camisa de seda y bien perfumado, cuenta que ha empezado a sentir "olor a pobre" en sus últimas visitas a los barrios más humildes de su populoso municipio. La caracterización incomoda a uno de sus colegas peronistas que lo escucha, pero no se inmuta. Lo dice para castigar al gobierno de y señalar que es allí, en las polvorientas calles del conurbano profundo, donde más se siente el castigo de la recesión, el lugar en el que se definirá la reelección del Gobierno o el regreso de .En tiempos de campaña, a esos confines bonaerenses se llega con acción territorial a través de militantes y referentes sociales, pero también a través de las redes sociales instaladas en los teléfonos celulares. Este es el otro terreno donde se dirimirá la contienda. Hay que tener punteros digitales, señalan los operadores que arman por estas horas los equipos para el año próximo.La batalla por el voto será cuerpo a cuerpo, en las calles, en los barrios y en los grupos de amigos. Pero sobre todo será intensamente digital, coinciden en Cambiemos, en el kirchnerismo y en el massismo, el exponente que hoy aparece mejor plantado en el peronismo federal, que pretende quebrar la polarización que se vislumbra.En la elección que viene, la novedad será el uso del WhatsApp. Todos los centros de estrategia están estudiando lo que pasó en Brasil en la campaña que catapultó a a la presidencia, donde WhatsApp fue una de las claves para su triunfo. El equipo de , jefe de Gabinete de Macri y jefe de campaña de Cambiemos, ya ha hecho pruebas, aunque prevalece la cautela sobre la intensidad de su utilización, porque su uso masivo puede resultar invasivo y contraproducente. Para el oficialismo, Facebook seguirá siendo fundamental, sobre todo por la segmentación y geolocalización de los mensajes. Y esto es a lo que le teme la oposición kirchnerista.Hay datos que por conocidos no dejan de ser sorprendentes sobre el impacto de las redes en la Argentina. Hay 34 millones de cuentas de Facebook y 14 millones de Instagram. Están en uso cerca de 40 millones de teléfonos celulares inteligentes y en un alto porcentaje tienen instaladas las aplicaciones de las redes sociales más populares, como Facebook e Instagram. Pero casi todos cuentan con WhatsApp. Ese sistema de mensajería permite un vínculo más directo, pero puede dejar de ser un vehículo...