¿Solo un pequeño rebote? Qué pasará con el consumo en las Fiestas y en 2021

Luego de varias temporadas con malos resultados y aún bajo los efectos del impacto provocado por el coronavirus, en el consumo masivo no se ven signos que indiquen que habrá una rápida recuperación. Lo mismo vale para las Fiestas que se acercan como para esa gran incógnita que es el año 2021. Con salarios retrasados respecto de la inflación, un mercado laboral golpeado y cierre de empresas, los bolsillos estarán más cerrados y las pocas oportunidades a la vista habrá que buscarlas por el lado de los segmentos de la población con ingresos medios y medio altos que se volcarán a ciertos bienes durables.Victoria Giarrizzo, economista, directora del CERX e investigadora del IIEP de la UBA, dice que este año las Fiestas van a ser pobres, por varios motivos. "Las reuniones de Navidad, por ejemplo, que concentran buena parte del consumo de fin de año, van a ser más reducidas, y habrá menos gente a quien regalar. A eso se suma el desconcierto por los precios elevados en rubros como indumentaria, calzados o artículos deportivos, y sobre todo en aquellos demandados por las clases medias, con más exigencias de calidad", afirma.Guillermo Oliveto, especialista en consumo y presidente de Consultora W, habla de creciente complejidad y opina que no existe un único escenario para lo que viene, porque depende mucho de si hay o no segunda ola y de si hay o no segunda cuarentena. "Si las hay, será un año negro para el consumo, y si no las hay, será gris. Hoy se piensa que no las va a haber, por el hecho de que ya estará la vacuna; entonces, en ese contexto lo que se espera es un crecimiento de 5% del PBI, con un consumo que siempre crece unos puntos menos", señala el experto.Un análisis sobre los canales de venta permite ver que la pandemia y la cuarentena dejaron claros ganadores y perdedores, que se mantendrán así durante 2021. Maximiliano Doff, director de Analytics para Nielsen South Zone, comenta que todo lo que es comercio tradicional se vio muy afectado, por el hecho de que vive de la circulación y la compra impulsiva; los supermercados ganaron terreno respecto de cómo venían antes de la pandemia, y el e-commerce explotó. "Pensando en lo que debería pasar de ahora en más, no hay ninguna variable que indique que esta dinámica vaya a cambiar", estima el especialista.Otros analistas económicos, como Damián Di Pace, director de la consultora Focus Market, vislumbran un diciembre muy atípico, con dos caras de la moneda. "Por un lado, estará el aguinaldo, que siempre estimula el gasto. Pero, por el otro, se transita un mes en el que empiezan a aparecer las deudas contraídas por las familias por gastos hogareños con el crédito a tasa cero de los...