Publicidad política, la que más creció en el primer semestre

Pese al dinamismo de los operadores publicitarios, al constante lanzamiento de nuevos productos o extensiones de los existentes, al fuerte énfasis puesto en el consumo a través de descuentos y ofertas, generosamente promovidos, la realidad del mercado publicitario es que sigue casi estancado.En pesos, las estadísticas compiladas por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) muestran un crecimiento, en el primer semestre de este año, del 35% con respecto a igual período de 2010, lo que empina la inversión a la cifra de $ 7212 millones. Pero este aparente récord se desinfla rápidamente apenas se consideran los aumentos registrados en las tarifas de los medios y otros insumos de la actividad en el lapso evaluado.Lo que refleja mejor el "aplanamiento" que señala en el análisis el director ejecutivo de la entidad, Eduardo Guichou, es la evolución de la actividad en espacios ocupados por avisos comerciales en los distintos medios, que, según la misma fuente, apenas avanzaron 2,5 por ciento.Esta vez, puntualiza la entidad, además de las tarifas habrían incidido también las restricciones impuestas por la ley de medios, severamente criticada por las señales de TV Cable en una reciente asamblea. Es fácil de inferir, además, que influyó la segmentación en recursos más difíciles de computar.Publicidad oficialUno de los rubros que más creció en el semestre, de entre los que absorben el 90% de la inversión, fue instituciones y asociaciones políticas, que avanzó 100%, y superó a la industria farmacéutica y laboratorios (+65%), bebidas alcohólicas (+55%), higiene y limpieza (+ 52%) y medios (+ 51%). Otros grandes rubros, como bebidas sin alcohol, crecieron menos.Comenta Miguel Galindo, responsable de la Comisión de Inversiones de la CAAM: "El rubro que lidera la tabla comprende varios segmentos, pero está muy concentrado en tres de ellos, que este año suman el 80% de la inversión: oficial Poder Ejecutivo nacional, con el 38%; oficial Poder Ejecutivo provincial, con el 16%, y civiles (ONG), con el 19%.En un año fuertemente electoral, no debe sorprender el predominio publicitario de los organismos oficiales; es así en todas partes, pero aquí en forma poco equitativa por efecto de la ley de medios.La...