El primer objetivo de campaña de Fernández: construir un perfil propio, despegado de Cristina

Dejar de ser el candidato que puso y empezar a ser Construir un perfil propio es del postulante del Frente de Todos. A eso apunta el spot que se repetirá desde hoy en radio y televisión. También algunas de las actividades y entrevistas que protagonizó en los últimos días.La búsqueda no hace más que responder a lo que indican los manuales de comunicación en campañas electorales. El primer objetivo siempre es presentar al candidato, destacar sus virtudes y contrarrestar sus defectos. "Soy un tipo común, profe de la UBA, fana del Bicho y me gusta pasear a Dylan", dice Fernández en el video inaugural de la campaña.Esas cualidades quedaron definidas después de una serie de focus groups que encargaron en el Frente de Todos. También surgieron lo que en el equipo de campaña consideran otros "puntos fuertes", como la experiencia de gestión, en especial en momentos de crisis. Ese es el primer elemento que se destaca en el spot. "Alberto tiene una personalidad moderada, conciliadora, distinta de la de Cristina. También, capacidad de negociar, algo importante en momentos como este", señala uno de sus dirigentes de confianza.En esos focus groups también quedaron expuestos los "puntos débiles" de Fernández. El primero es el desconocimiento. Estaba cerca del 25 por ciento cuando Cristina anunció la fórmula presidencial y hoy todavía ronda el 10 por ciento, detallan en México 337, la sede del comando de campaña del candidato, en San Telmo. "Algunos lo confunden con Aníbal Fernández", reconocen.El segundo: la idea de que es un "títere de Cristina". Buena parte de las entrevistas que dio Fernández en las últimas semanas apuntaron a desterrar esa imagen. En ese desafío, el candidato se mueve en una línea muy delgada. Mantiene las críticas contra los gobiernos de Cristina y asegura que será él quien tome las decisiones si llega a la Casa Rosada. Pero no reniega de la expresidenta ni intentará esconderla durante la campaña. Sería imposible. Fue ella la que optó por permanecer en un segundo plano y le cedió el protagonismo a su compañero de fórmula en esta primera etapa.Mientras deja el traje de armador del espacio y se calza el de candidato, Fernández escucha los consejos de sus asesores en comunicación, pero no delega casi ninguna tarea. Él es el jefe de campaña, un papel que cumplió en varias oportunidades al servicio de otros. No tiene ni tendrá consultor estrella y por ahora no contrató agencia de publicidad. Se niega también a...