A pesar del Mundial, la venta de televisores sigue por debajo de los niveles de 2013

La disparada en las tasas de interés le terminó ganando el partido a Messi. A pesar de ser un año mundialista, las en el mercado local con suerte empatarán las de 2013 y no se cumplirán las proyecciones que se habían puesto los fabricantes del rubro, que esperaban un repunte de la demanda pensando en Brasil 2014.A la hora de explicar la falta de crecimiento, en el sector destacan varios factores: desde la pérdida del poder de compra de los salarios por la hasta la devaluación que impactó en los precios de los componentes importados. Sin embargo, aseguran que la principal causa de la falta de respuestas del mercado es la fuerte suba en las tasas de interés que impulsó el Banco Central a fines de enero y que se tradujo en forma automática en el otorgamiento de menos cuotas para la compra de electrodomésticos.A fines del año pasado, los fabricantes de televisores y las cadenas de electrodomésticos proyectaban para este año una suba de entre 10 y 20% en sus ventas de la mano de la fiebre mundialista. La esperanza de los hombres del sector era repetir, aunque sea en parte, lo que había pasado en 2010, cuando las ventas de televisores se dispararon un 60 por ciento.El escenario actual, sin embargo, es muy diferente, entre otras razones porque las 50 cuotas sin interés que se popularizaron en Sudáfrica 2010 esta vez quedaron reducidas a 12 o 18. "Hasta hace seis o siete meses esperábamos superar los 3 millones de televisores vendidos, pero a este número le tuvimos que pasar un poco el peine. El mercado se mueve principalmente por las cuotas, porque es la única manera que tiene gran parte de la sociedad de acceder a la tecnología", explicó Fernando Garcia, gerente de Negocios de Newsan, que es una de las firmas que apostaron más fuerte a Brasil 2014 con el lanzamiento de ediciones especiales del Mundial de su marca Noblex, que es sponsor oficial de la AFA."El escenario actual es distinto al que teníamos a fines del año pasado cuando hicimos los presupuestos, pero igual estamos contentos con los resultados de las últimas semanas e incluso se superaron las expectativas que teníamos después de la devaluación. Igualmente, en los años de mundiales más que un crecimiento en las ventas lo que vemos es un adelantamiento de las compras, que se concentran en la primera mitad del año", coincide Ariel Bruzzone, director de marketing de Philips TV, que para este Mundial desarrolló la aplicación Ambilight, que permite ambientar los hogares con un suave...