Una campaña que nunca terminó de despegar

Una http://www.lanacion.com.ar/1416186-una-puesta-en-escena-muy-cuidada-para-sorprender rara, desnaturalizada, opaca, sin entusiasmo, digitada por el Gobierno, poco creativa, sin plata y sin debate. Todo eso podría decirse de la campaña que acaba de terminar, y no alcanzaría. Tal vez la mejor definición sea que fue una campaña que no llegó a ser, que se quedó a mitad de camino, como sintetizan especialistas en publicidad y comunicación política.Los cambios que la nueva ley electoral introdujo en http://www.lanacion.com.ar/1393651-donde-voto-2011influyeron de manera decisiva. La primera de esas modificaciones fue la realización de http://www.lanacion.com.ar/1416574-afirman-que-el-recuento-en-buenos-aires-sera-mucho-mas-simple-que-en-las-primarias , que hace más de dos meses ya mostraron quién iba a ser el ganador de las generales.Sin suspenso, la oposición se quedó sin dos herramientas clave para hacer política: dinero y entusiasmo.El otro cambio fundamental que introdujo la ley fue que los partidos políticos esta vez no pudieron comprar espacios de publicidad en radio y TV para la campaña. Debieron usar los minutos cedidos por la Dirección Nacional Electoral, en días y horarios asignados por sorteo.Muchos partidos salieron ganando en minutos en el aire. Pero la repetición de spots hasta el hartazgo y el formato tan predefinido puede no haberlos ayudado. "Se los encasilló en un formato de publicidad tradicional, como si vendieran un producto, y quedó claro que aparecían por una concesión de la autoridad. Perdieron toda espontaneidad", marcó el sociólogo Marcos Novaro.Como contrapartida, el gobierno nacional, pero también los provinciales y municipales, siguieron gozando de los beneficios de manejar la pauta oficial. La nueva ley sólo les prohibió publicitar sus actos de gobierno los últimos 15 días antes de la elección."Manejar la plata de los contribuyentes para hacer campaña es muy buen negocio, mientras hacer política desde el llano ya es prácticamente imposible", opinó Sergio Berensztein, politólogo y director de la consultora Poliarquía.En ese marco encaja no sólo el buen desempeño de la presidenta http://www.lanacion.com.ar/1415947-el-vive-dice-cristina-kirchner-en-el-ultimo-spot-de-campana , sino también los recursos que manejaron los candidatos y gobernadores Hermes Binner (Santa Fe) y Alberto Rodríguez Saá (San Luis), y el jefe de gobierno porteño, Mauricio Macri.DesigualdadCon un nuevo calendario electoral reglamentado por la ley...