El Mundial, un oasis para la caída en electrodomésticos

El paso a paso de la selección en el no sólo reunió a decenas de miles de argentinos en distintas ciudades de Brasil. La mayoría que lo vivió desde el país disfrutó del camino a la final alrededor de las pantallas, muchas de ellas adquiridas para la ocasión: gracias a la Copa del Mundo, la venta de televisores cerró el primer semestre en alza, a contramano de la baja que se registró en el .Las pantallas, sobe todo las de tecnología LED, crecieron 24,1% en unidades entre enero y junio respecto de los mismos meses de 2013. Así, la categoría marcó un rumbo propio y se diferenció de un descenso del 9,1% en volumen del conjunto de estos bienes durables, según datos de la consultora especializada GFK Retail and Technology Argentina.La caída se explica a partir de un conjunto de factores encadenados: la acelerada depreciación del peso en enero, el encarecimiento del crédito y la desaparición parcial de las cuotas sin interés (que llegaban hasta 24) y el descenso del consumo."Aunque quizá falte ver el último empujón residual en las ventas de televisores en julio, por el hecho de que la Argentina haya llegado a la final, mayo y junio fueron meses fuertes", detalla Juan Ferliano, analista del área en GFK. En pocas palabras, el "efecto mundial", con sus planes de cuotas excepcionales y bonos de descuentos salvó el semestre. Y más: es probable que esa demanda artificialmente estimulada haya servido para mantener el resultado del año a flote. Algo que difícilmente podrá celebrar con el resto del mercado, salvo excepciones, como los smartphones.Hace cuatro años, en Sudáfrica, la Argentina no lograba pasar la instancia de cuartos de final. Pero, más allá del plano futbolístico, el desempeño de los televisores en este mundial no alcanzó el éxito de 2010, alentado por las 50 cuotas sin interés.Sin embargo, Brasil 2014 no dejó un sabor del todo amargo. Por resultar "menos peor" en relación con lo esperado en el escenario posdevaluación en los primeros meses del año, no decepcionó. "Si bien las ventas estuvieron lejos del crecimiento que se esperaba el año pasado para el Mundial, dentro de un contexto...