Mochilas en guerra: el accesorio que se animó a salir del aula

"Too cool for school", dicen en inglés cuando alguien es engreído. La traducción al español sería algo así como "demasiado canchero para la escuela". En sentido literal, eso es lo que pasó con las mochilas: en su versión urbana, el accesorio dejó de ser casi exclusivo de las aulas para pasar a las pasarelas y a la calle. A la funcionalidad se le sumó el diseño y los materiales crecieron: cuero, vinílico y nylon, entre otros.

En el camino, se metieron las marcas. La Argentina desarrolló su propio ecosistema local, y las internacionales vieron la oportunidad. A JanSport, la líder indiscutida, se sumó Herschel en 2016 y en septiembre de este año llegará Fjällräven Kanken, la sueca que se destaca por sus colores vibrantes y su logotipo con un zorro.

El fenómeno de la masificación de las mochilas comenzó hace unos ocho años, aseguran, pero surgió con fuerza en la Argentina hace poco menos de un quinquenio. El avance aún se sostiene: en Todomoda, que tiene 825 locales en cinco países, se vendieron 190.000 mochilas en 2017, y para este año se espera un crecimiento en unidades del 16%. "En nuestros locales, la categoría 'carteras' viene cayendo, canibalizada por 'mochilas', que están en crecimiento hace muchos años. El año pasado este producto significó una facturación de $100 millones. Fue el de mayor participación de ventas en su rubro, marroquinería, y el tercero a nivel total", señaló Cecilia Castelli, directora de Blue Star Group.

"Desde las grandes marcas como Gucci o Prada, las mochilas comenzaron a funcionar mucho en la pasarela, donde se empezó a mezclar lo deportivo, lo urbano y la moda. Esta tendencia del mix empezó con el calzado -se ve en el éxito de las zapatillas- y luego se trasladó al mundo de los accesorios", explicó Castelli. En ese sentido, la consultora Bain & Company, en su informe global sobre la industria del lujo, indicó que en 2017 el sector creció un 5% traccionado, en un 85%, por los jóvenes, a los que las marcas del segmento intentan seducir con sus versiones casuales. El informe añade que entre las categorías que más crecieron en "moda de lujo" se encontraron las remeras, las camperas de plumas y las zapatillas.

En la plataforma de e-commerce Mercado Libre también hablan de un "crecimiento exponencial". Mariela Censori, Responsable de Fashion, Sports & Beauty, resaltó que la categoría creció, entre 2015 y 2017, un 197%. Las mochilas tienen cierta "estacionalidad", porque su momento más fuerte sigue siendo el período...