La marca de yerba que nació a pura intuición y hoy es una de las más vendidas del país

Sol Orquera, CEO de CBSé

Florentino Orquera es el fundador de la tercera marca de yerba más vendida del país, que nació gracias a su perseverancia y a su espíritu emprendedor. Orquera no terminó el colegio, ni tomó cursos de Negocios o Marketing, pero su creación es un caso de estudio. En 1978 fundó la primera marca de yerba compuesta del país, CBSé . Casi 45 años después, la empresa que hoy dirigen sus hijos comercializa 25 millones de kilos por año, entre el mercado doméstico y el de exportación.

"Mi papá y mi mamá no tenía muchos recursos, estaban buscando un medio de vida. Mi papá había probado muchas cosas, era un gran emprendedor. Fue carpintero, vendió bombachitas para los pañales de esa época e inventaba cosas para vender en las dietéticas", cuenta Sol Orquera, la actual CEO de la empresa, acerca de su padre, quien falleció en 2011.

Sol Orquera, CEO de CBSé, empezó a trabajar en la empresa a los 17 años y, con el tiempo, heredó la dirección de la compañía de su padre

"Un día, observando las costumbres de la zona, notó que había una vecina que le agregaba hierbas al mate. En ese entonces no había ninguna yerba que se vendiera con agregados. Tenía tanto deseo de crear algo distinto, que siempre estaba en la búsqueda. De manera muy rústica, con sus propias manos empezó a armar unas bolsas con las mezclas ya hechas que dejaba en comercios cercanos en consignación", rememora Orquera.

La familia vivía en la localidad de San Francisco, Córdoba, donde son típicas las hierbas serranas, como peperina, menta, cedrón y poleo. La yerba compuesta , que en ese entonces no existía, comenzó a tener aceptación y cada vez más comercios pedían los paquetes de mezclas que hacían de manera artesanal.

La empresa vende 25 millones de kilos por año, entre el mercado doméstico y el de exportación; la compañía se adjudica ser la primera en fabricar yerba compuesta con hierbas

"Todos en la familia colaboraban y también los vecinos del barrio. Vivíamos en un lugar donde gracias a la comunidad lográbamos hacer las cosas con mucha fuerza. El día que tuvo la primera venta importante en un comercio de la zona, todo el vecindario se acercó a dar una mano. Estaban todos ayudando porque era la primera gran venta y tenían que ser exitosos, tenían que poder cumplir con el pedido ", dice la CEO.

El nombre corto de la marca CBSé nació también desde el primer día de la imaginación de Florentino Orquera. "Él entregaba en los comercios la mezcla en una bolsita y le agregaba...