Macri: del arte de acordar a la técnica de persuadir

El primer objetivo de la incipiente campaña electoral lanzada por Mauricio Macri con su mensaje ante la Asamblea Legislativa es mantener el caudal electoral cosechado en la primera vuelta de los últimos comicios presidenciales. Si bien el actual presidente se impuso a Daniel Scioli en un ballottage con el 51,3% de los votos, el propósito de mínima es que no se le escape a la coalición gobernante el 34% de votantes que adhirió a Cambiemos en las elecciones previas. Se trata de un núcleo de ciudadanos sobre el cual el Gobierno pretende actuar levantándole el ánimo, no dejándolo caer en la desesperanza y, por sobre todo, evitando que empiece a descreer de la capacidad de liderazgo del primer mandatario.

Cada palabra del discurso presidencial apuntó a despertar o recobrar el optimismo, que, según distintos estudios de opinión pública, ha comenzado a descender en los dos primeros meses del año. De sus primeros mensajes que hablaban del "arte del acuerdo" para alcanzar consensos con la oposición y garantías de gobernabilidad Macri pasó a concentrarse en el arte de la persuasión. La cuestión es convencer a los argentinos de que la recesión llegó a su fin, como se animó a proclamarlo el ministro Nicolás Dujovne, y de que la Argentina "ya está creciendo", como aseguró el Presidente ante los legisladores.

Nadie duda de que la macroeconomía está mejor que un año atrás, de que el país ha regresado al mundo y a los mercados internacionales, y de que varios fantasmas han quedado atrás. El problema es cuánto tardarán en llegar esos beneficios a los bolsillos de la población. El gran desafío de Macri y sus comunicadores, más allá de los indicadores estadísticos, es que la actividad económica y el empleo crezcan en la dimensión de la percepción social. En otras palabras, cómo enfrentar la natural impaciencia de la gente y hacerle...