Humor y sentimientos: las claves del éxito en el marketing digital

Cómo lograr una campaña de marketing digital exitosa es uno de los nuevos desafíos que afronta el mundo de la publicidad, sobre todo para evitar que los espectadores rechacen los anuncios que aparecen en el celular y afiancen su vínculo con la marca, que se traducirá en consumo y nuevas ventas.Por eso, Agustina Servente, directora de Innovación en Kantar, enumeró una serie de puntos a tener en cuenta para que las marcas mejoren su estrategia digital. Según la consultora, hay un 67% imagen positiva a recibir mensajes desde la televisión, pero un 34% para los videos en el celular. De hecho, el 60% paga para evitar ver los anuncias y el 44% de las personas utiliza tecnología para bloquear anuncios.En una reciente presentación del evento IAB Now, contó que para revertir esta situación y mejorar la aceptación al formato digital, en primer lugar, las personas deben sentir algo al ver publicidad. "Debemos generar una conexión emocional", sostuvo y explicó que el humor es el principal factor para no saltear publicidad. "La emocionalidad genera un impacto hasta cuatro veces más grande, que se traducirá en ventas", añadió.Servente aseguró que la marca debe ser la protagonista, debe estar presente desde el comienzo del anuncio e integrarse a lo largo de toda la publicidad. Luego habló de la importancia de dejar una huella duradera, es decir, que existan asociaciones de marca, más allá de un mensaje funcional de cada producto. Además, propuso hacer una estrategia de integración de la comunicación digital con el resto de los medios. "Las campañas integradas tienen 57% más de impacto, incluso ayuda a recordar más la marca".Por último, hizo hincapié sobre cuidar el contexto, en relación a que cada contenido debe adaptarse a diferentes plataformas; a trabajar sobre ideas consistentes para construir marcas y saber que en el mundo digital siempre aparecen cosas nuevas, con lo que es importante el tiempo para desarrollar nuevos elementos.Gustavo Buchbinder, presidente de Interact, vicepresidente de IAB Argentina y CEO de W-Hub, sostuvo que el éxito de las campañas tiene que ver con utilizar los medios correctos, es decir, saber a dónde está la audiencia y de acuerdo a ello buscar los medios correctos; y el buen uso de la creatividad, es decir tener ideas novedosas, que lleguen al público. Pero, además, destacó la importancia de conocer el tipo de producto que se está promocionando o poniendo en venta.Según manifestó Buchbinder, el marketing digital tuvo un...