Apple, Google, Amazon y Facebook hacen furor en la bolsa y dominan el mundo digital

Hay cuatro empresas de la era digital que hoy no sólo acaparan la atención de los consumidores que utilizan sus servicios a diario en todo el mundo, sino que también captan la mirada de los inversores bursátiles: Apple, Google, Amazon y Facebook tienen excelentes rendimientos en la bolsa y ya llevan a más de uno a pensar si esta vez no será una burbuja la que explotará, sino cuatro.La acción de Apple tuvo un crecimiento de 4067% en diez años; la de Google, 997%, y la de Amazon, 760%. En tanto, el papel de Facebook subió 95,2% desde que empezó a cotizar en Bolsa, en mayo de 2012.Patricio O'Gorman, profesor de Estrategia Digital en el MBA de la Universidad de Palermo (UP) y coautor de Diginomics, la clave de estas empresas es dominar alguna plataforma, pero, a la vez, estar presentes en la máxima cantidad de éstas. "Esto es así porque, por lógica de la economía marginal (costos marginales tendientes a cero), es conveniente estar presente y «venderse» o «bajarse» en la máxima cantidad de instancias posibles, en la plataforma que sea", explica.Además, si bien parecen cuatro mundos separados, prácticamente todos trabajan juntos: con un iPhone de Apple se puede usar Facebook, buscar con Google y comprar en Amazon. Google también ofrece Android, donde se brinda todo en una plataforma que compite con Apple, y a su vez Google compite en redes sociales con Facebook con G+ y con Amazon en E-commerce. "Uno puede encontrar online muchas cosas que busca a través de Google, y las termine comprando en Amazon, y luego comparta con sus contactos en Facebook", señala O'Gorman.Pero ¿qué hace tan particulares a estas empresas? Aquí, un breve repaso del funcionamiento de cada una de ellas:1) Apple es la empresa más valiosa del mercado. Este valor se basa en la expectativa de ganancias futuras de la empresa, que a su vez se basa en el flujo de productos que el mercado espera que sean lanzados próximamente. Para el 9 de septiembre, se espera un nuevo iPhone y muy probablemente un "reloj" inteligente para ampliar su ecosistema. Sus rendimientos en los últimos 10 años son los más altos del grupo, en gran parte por su transformación de una empresa que vendía iPods hace 10 años a ser...