El éxito de Gran Hermano. ¿Puede un grupo de ignotos encerrados en una casa resucitar a una televisión en crisis?

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"¡Acá está la verdad, país!", gritó Santiago del Moro segundos antes de anunciar que Marcos Ginocchio se convertiría en el ganador de Gran Hermano 2023 con el 70,83% de los votos. En ese momento, pasada la medianoche, la pantalla de Telefe marcaba 28 puntos de rating habiendo llegado previamente a una marca máxima de 30,9. Números de otras épocas que calentaron el gélido panorama de la TV abierta, en la que el 80% de los programas mide por debajo de los seis puntos de rating.

Cuando John de Mol empezó a pensar en 1997 lo que sería luego Gran Hermano , nunca imaginó que el reality se adaptaría en más de 70 países e iniciaría un nuevo género: la telerrealidad. El 16 de septiembre de 1999, en Holanda, un grupo de personas anónimas empezaron a convivir en una casa bajo la atenta mirada de decenas de cámaras. Por primera vez, quienes estaban en la pantalla no eran famosos, ni cantantes, ni actores y de un día para el otro, la TV comenzó a ser dominio de los ignotos. El reality marcó un antes y un después en la manera de consumir TV.

Marcos Ginocchio fue el ganador de Gran Hermano 2023 con el 70,83% de los votos; en ese momento, la pantalla de Telefe marcaba 28 puntos de rating

Gran Hermano llegó a la Argentina en 2001, de la mano de Telefe, con la conducción de Soledad Silveyra y 36,1 puntos de rating para el episodio final, que consagró a Marcelo Corazza. La elección de Silveyra no fue casual. Un año antes, la cadena española Telecinco había estrenado con gran suceso su propia versión y también había elegido un "sapo de otro pozo" para llevar adelante las galas: Mercedes Milá, de gran reputación periodística, fue quien -polémica mediante- dio el puntapié inicial a lo que se convertiría en un éxito que lleva décadas en la pantalla española.

Al comienzo todo era una gran incógnita: la idea de encerrar a catorce personas en una casa para ser grabadas durante las 24 horas dio para todo tipo de debates. De hecho, el estreno del reality, el 10 de marzo de 2001, no fue lo más visto en su franja horaria. El debut de la gala de presentación de "los valientes" -como los llamaba Solita- promedió apenas 14,8 puntos y perdió por una décima con Sábado Bus, el muy popular ciclo de eltrece conducido por Nicolás Repetto. Pero, a medida que se fueron desarrollando las galas, las polémicas y los conflictos, Gran Hermano pasó a estar en boca de todos y se convirtió en tema nacional. En ese momento, el secreto del éxito tenía tres partes: el aislamiento absoluto...