Una epidemia que también da ganancia

"Parece que fue ayer", solemos decir décadas después, confirmando que, para muchos, el tiempo tiene más de psicológico que de cronológico, aun en presencia de arrugas y achaques. En ese transcurrir, los avances en el campo de la salud han elevado notablemente la expectativa de vida, al tiempo que han disparado epidemias peligrosas, como la de la soledad que asuela fuertemente en estos tiempos, con un impacto incluso más dañino que el de la obesidad o la adicción al cigarrillo, y que afecta particularmente a los adultos mayores, aunque no exclusivamente.En marketing se habla de "nicho de mercado" ante un segmento que demanda satisfacer necesidades que no han sido todavía explotadas. La creatividad se activa ante la posibilidad de ser monetizada y nuevos negocios prosperan en la llamada silver economy (economía de los canosos). Turning Silver into Gold, algo así como "Tornando lo plateado en oro", es el ocurrente título de un libro que plantea estrategias en el mercado de la tercera edad, muchas de ellas dirigidas a superar la soledad.Distintas formas de acompañamiento que se están utilizando en los Estados Unidos explotan la veta. Desde 2016, la aplicación The People Walker ofrece "paseadores" de personas por hora, con antecedentes comprobados, con tarifas que van de 7 a 21 dólares. El programa Unidos aborda la soledad como lo que es, una cuestión de salud, y propone su tratamiento con llamadas regulares y visitas a los pacientes, además de programas comunitarios. En una cultura en la que el contacto físico ocupa un lugar distinto al que le asignamos entre nosotros, iniciativas como "fiestas de abrazos" o de...