DVD: la amenaza de la oferta clandestina

El mercado argentino del video sufrió en 2007 como nunca antes el impacto de la piratería. Si bien los sellos locales se preocuparon por dotar a sus lanzamientos de una excelente calidad de imagen y sonido, de un packaging vistoso y, en muchos casos, de buenos materiales adicionales para seducir a los coleccionistas, la creciente irrupción de bocas de comercialización de material clandestino y el auge de la banda ancha limitó el desarrollo del sector.

LA NACION reunió las opiniones de Aldo Fernández, gerente general de AVH; de Manuel Venancio, vicepresidente de Gativideo; de Daniel Parise, director de los sellos SBP y TVE; y de Valentín Martín Romero, gerente general de LK-Tel, para obtener un panorama del estado de esta industria.

-¿Qué evaluación hacen del mercado en 2007?

Fernández: -En la comparación con el año pasado estamos sólo un poco mejor, pero cuando vemos lo bien que les está yendo a otras actividades nos damos cuenta de que a nuestro sector le podría ir mucho mejor si se pudieran neutralizar los efectos negativos de la piratería y bajar la carga tributaria, que es mucho mayor que en otras actividades.

Venancio: -El mercado presentó una baja de entre el 10 y el 15 % por la piratería, por los aumentos en otros rubros que perjudican al sector del esparcimiento y porque no tuvimos títulos tan importantes como otros años.

Parise: - En nuestro caso, hemos tenido un crecimiento sostenido porque impulsamos de forma muy agresiva nuestro sistema de comercialización y armamos un catálogo fuerte.

Romero: - El balance es bastante bueno. Fue un año lleno de desafíos y de nuevas estrategias.

-¿Cómo funcionó el negocio del alquiler y el de la venta directa?

Fernández: - El rental sufrió una caída del 10%. Si bien la cantidad de hogares con reproductor de DVD sigue creciendo, los que se incorporan están en zonas de menor poder adquisitivo y donde la piratería tiene mayor penetración. En cambio, la venta directa en cadenas ha sido uno de los motores del crecimiento, especialmente en el caso del material de catálogo y de series de TV como Friends, Sex and the City, Los Soprano, Roma y Héroes . De todas formas, el rubro de mayor evolución ha sido la venta en quioscos de diarios y revistas.

Venancio: - La baja más importante también fue en el rental, ya que en la venta directa pudimos lanzar con buena respuesta muchos títulos de catálogo y clásicos que no estaban en DVD.

Parise: - En alquiler nuestras compañías crecieron el 15 por ciento, mientras...