Disposición N° 390/DGCDPU/21

• Emisor: Ministerio de Espacio Público e Higiene Urbana
• Fecha de la disposición: 30 de Abril de 2021

Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires

“2021 - Año del Bicentenario de la Universidad de Buenos Aires”

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DISPOSICIÓN N.° 390/DGCDPU/21

Buenos Aires, 27 de abril de 2021

VISTO: Las Leyes Nros. 2.936, 6.163, 6.292, el Decreto N° 463/19, el Decreto 198-

GCABA/20 y su modificatorio N° 49-GCABA/ 21, el Expediente Electrónico N° EX-

2021-11938266-GCABA-DGCDPU y,

CONSIDERANDO:

Que la Ley N° 2.936 regula la toda actividad publicitaria que se desarrolle y se perciba

en el espacio público cualquiera sea el sistema utilizado para la transmisión del

mensaje y las condiciones de colocación, conservación y retiro de instalaciones y/o

elementos publicitarios mediante los cuales se desarrolla y materializa la actividad,

quedando exceptuadas de los términos de la misma, la actividad publicitaria que esté

específicamente regulada;

Que, asimismo, se establece que la autoridad de aplicación puede permitir la

utilización del equipamiento público como soporte divulgativo o informativo de

acontecimientos y programas de tipo cultural, deportivo y/o sanitario de singular

importancia estipulando su duración;

Que según artículo 25 de la referida Ley el plazo de vigencia de los permisos para

instalaciones o actividades de carácter temporal son de hasta tres (03) meses

prorrogables por igual período;

Que mediante la Ley N° 6.163 se creó el Régimen de Patrocinio de la Ciudad

Autónoma de Buenos Aires con el objeto de propiciar la participación de personas

humanas o jurídicas de carácter privado en el Sector Público de la Ciudad Autónoma

de Buenos Aires, como actividad publicitaria específicamente regulada conforme los

términos del Artículo 1° de la Ley 2.936, y que esta misma norma define como

Patrocinio al aporte económico de carácter no tributario que realicen las personas

humanas o jurídicas de carácter privado en contraprestación a la difusión del nombre,

denominación, marca, imagen, productos y/o servicios del patrocinador;

Que el art. 380 del Código Fiscal establece la aplicación de un gravamen

extraordinario conforme la tarifa y modalidades que establezca la Ley Tarifaria cuando

la ocupación o uso de la superficie y espacio aéreo de la vía pública es consecuencia

de actos o celebraciones de evidente implicancia o repercusión comercial;

Que, paralelamente a la competencia orgánica precedentemente mencionada, en la

Ciudad de Buenos Aires se desarrollan diariamente diversas actividades en los

espacios públicos en forma temporal correspondientes a acciones publicitarias con

fines comerciales, cuyo principal objetivo es captar la atención del cliente potencial y

lograr que se interese por conocer productos o servicios utilizando diversos elementos

comunicativos (texto, símbolos o signos en diversos soportes) que tienen la intención

de difundir un significado específico, dando conocer a una determinada empresa,

marca o causa;

Que, asimismo, la implementación de estrategias de asociaciones, marcas,

organizaciones y otras deben tener en cuenta la preservación y valor del paisaje

urbano de la Ciudad promoviendo nuevas formas de interacción con el entorno y los

distintos actores que lo conforman;

Boletín Oficial de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires - Nro 6113 - 30/04/2021