Derby, un grande de los 80 que se hace humo

Derby, una de las marcas más emblemáticas del mercado tabacalero argentino, tiene sus días contados. La empresa Nobleza Piccardo inició el proceso de migración marcaria que derivará antes de fin de año en el reemplazo de Derby por Pall Mall. El procedimiento es similar al que llevó a cabo la tabacalera en los últimos dos años con las marcas Jockey Club y Conway, que en ambos casos ya fueron sustituidas por Pall Mall, aunque al tratarse de Derby implica un desafío mucho mayor. Si bien se trata de una marca relativamente joven para los parámetros del mercado tabacalero -nació a mediados de los años 80-, Derby significó uno de los lanzamientos más exitosos que tuvo Nobleza Piccardo en el mercado argentino. De la mano de una recordada publicidad protagonizada por Ricardo Darín, la marca de cigarrillos rápidamente se posicionó como la líder del mercado tabacalero argentino y durante años mantuvo esta posición hasta que en los '90 fue desplazada por Marlboro, de su competidor Massalin Particulares.

ciclos de vida

En Nobleza igualmente se muestran confiados en que la migración no se traducirá en una pérdida de participación de mercado de Derby -que hoy representa menos del 5% de las ventas totales de cigarrillos en el país-, repitiendo los casos de Jockey y Conway. "Las migraciones de marca son una estrategia común, utilizada en todo el mundo y en diferentes categorías de producto, que se hacen necesarias según el ciclo de vida en el que se encuentre la marca en cuestión. Derby está viviendo un proceso de renovación en su imagen y se suma a la línea Pall Mall, una de las marcas más vendidas del mundo, que la dotará de valores de marca más actuales e innovación, pero el tabaco y el producto siguen siendo los mismos que lo han caracterizado históricamente ", explican en Nobleza, que es una filial del grupo inglés BAT.

avanzada china

Junto con la migración hacia marcas internacionales, la otra novedad que vive el mercado tabacalero local es la avanzada china. Hace un año, Massalin Particulares, la filial local del grupo Philip Morris International (PMI), concretó el lanzamiento de Baisha, la segunda marca de cigarrillos más vendida de China. El desembarco de la marca oriental se llevó a cabo a través de otro proceso de...