Cuatro firmas en carrera para ser la agencia de YPF

Cuatro empresas quedaron en carrera para convertirse en la nueva agencia de publicidad de la petrolera estatal YPF, tras la decisión de las firmas La Comunidad y Don de bajarse del concurso.En YPF reconocieron que en los próximos días se conocerá el nombre del ganador, que saldrá de las cuatro propuestas que ya presentaron La Liebre Amotinada, Kepel y Mata y Barbeito/Olivieri y 2012 (una agencia que acaba de ser constituida por el publicista Darío Lanís)."Estamos analizando entre cuatro propuestas y la verdad es que hay dos que gustaron mucho", reconoció a LA NACION Doris Capurro, encargada del área de comunicación de YPF y la persona que está comandando el concurso. Capurro explicó que la decisión final la tomará el comité de dirección presidido por Miguel Galuccio y descartó las versiones que aseguran que La Liebre Amotinada -acorde con su nombre- picó en punta. "Todavía no hay nada definido", señaló Capurro.La Liebre Amotinada es una agencia relativamente nueva -en 2011 cumplió diez años- y fue fundada por el publicista Mariano Pasik. La empresa cumple con uno de los requisitos exigidos por YPF para participar en el concurso: ser una compañía de capitales 100% nacionales.Por esta cláusula quedaron fuera del concurso las principales agencias de publicidad del mercado argentino, y de hecho del concurso organizado por Capurro no participó ninguna de las empresas que figuran entre las diez más grandes de la Argentina, como Young y Rubicam, BBDO, DDB, Ponce, Walter Thompson o la propia Ogilvy, que era hasta hace apenas unas semanas la agencia de YPF. Esta política no es la misma que utiliza el propio gobierno nacional, que a la hora de confiar la publicidad de sus campañas opta por creativos que trabajan en multinacionales, como Martín Mercado, el director general creativo de la filial argentina de Young y Rubicam."La decisión de trabajar con agencias...