Compañías que definen su valor por su aporte social y ambiental

Tener las mejores empresas, no del mundo, sino para el mundo. Ése es el propósito que afirman tener quienes dirigen compañías que se proponen, desde el corazón mismo de sus negocios, dar respuestas a problemas sociales y ambientales sin dejar de lado el objetivo económico. Es la búsqueda de ese triple impacto lo que hace sostenible a un tipo de empresas que -al decir de sus impulsores- entienden que una nueva economía, en la cual se actúe desde la conciencia de ser parte de un planeta que capitalizó demasiadas necesidades, resulta no sólo necesaria, sino también posible."Se trata de una nueva identidad de mercado", define Pedro Tarak, cofundador y miembro del directorio de Sistema B, una organización que impulsa en América latina el desarrollo de Empresas B (por la denominación, en inglés, de las Benefit Corporations), que obtienen una certificación de la ONG global B-Lab, tras alcanzar determinados estándares en una evaluación que se actualiza periódicamente.En la concepción tradicional de empresa, relata Tarak, existe una responsabilidad en la gestión que está atada a los intereses de los accionistas. "El deber de cuidado privilegió a los accionistas y con el tiempo aparecieron reacciones, por ejemplo desde la ideología, para poner coto a ese ADN empresarial; ésa es la historia de los últimos 300 años -dice-. El sentido de una Empresa B es ampliar la responsabilidad, para dar cuidado a toda la cadena de valor, con la consideración de nuevas variables implicadas, como el largo plazo; y eso se exterioriza en la toma de decisiones." Para Tarak, que fundó la empresa Emprendia, de estrategias de comunicación y educación, no se trata de vivir una revolución, sino una evolución.La comercialización de yerba mate orgánica en un mercado no convencional para el producto, como Estados Unidos, es la actividad de Guayaki, "una empresa de personas que todos los días hacen algo con sentido", según la definió su fundador, Alex Pryor, en una charla que dio el jueves pasado en el evento de Sustainable Brands, un ciclo de conferencias que tuvo su primera versión porteña de la mano del Grupo de Comunicación Urban. Además de hacer que se consuma la infusión muy lejos del Río de la Plata, Guayaki tiene otra meta que, con la mira en el año 2020, busca cumplir desde su producción de yerba sombreada (las plantas crecen en el bosque) y que es parte esencial del negocio: dar protección a un área de 60.000 hectáreas en la Argentina, Brasil y Paraguay, y un ingreso por trabajo a 1000...