Internet: búsquedas y redes sociales traccionan la audiencia

Los argentinos están, en promedio, 24,5 horas por mes conectados a Internet, y si la banda ancha estuviese más extendida y desarrollada, ese tiempo sería todavía mayor. En septiembre pasado, casi 13 millones de personas mayores de 15 años se conectaron a la red desde sus hogares o trabajos, un 9% más que en el mismo mes del año pasado. Y son las mujeres las que más tiempo promedio pasan online , sobre todo las mayores de 55 años, que superan a sus pares hombres en cinco horas promedio por mes.Las principales actividades de los argentinos en la Red son las búsquedas, el uso de redes sociales y el correo electrónico, en sintonía con los guarismos internacionales. Sin embargo, a diferencia de lo que ocurre en otros mercados, el país tiene elevados índices de demanda de noticias e información en Internet. El 68% de los usuarios locales consume noticias e información online , por encima de brasileños (65%), mexicanos (60%), chilenos (58%) y de los latinoamericanos en general (61 por ciento).Todos estos datos se desprenden del informe "El estado de Internet en Argentina", elaborado por Comscore, empresa global de medición del mundo digital, y presentado ayer por el Interactive Advertising Boureau (IAB) en la Universidad de Palermo. "La Argentina es el país latinoamericano que más aumentó el tiempo dedicado al consumo online , más de tres horas, sólo una hora por debajo de los mayores consumidores, Brasil y México", afirmó Sebastián Yoffe, gerente regional de Comscore para la Argentina y Uruguay.En el podio de las empresas líderes en audiencia, no hay ninguna compañía nacional: Microsoft Sites, Google Sites y Facebook.com, en ese orden, lideran el pelotón. Pero entre los primeros diez, aparecen el Grupo Clarín, Taringa.net y La Nacion digital. En cuanto a la cantidad de tiempo que esas plataformas mantienen la atención del público, lideran Microsoft, con 516 minutos mensuales por visitante, y Facebook, con 316,7 minutos.Dos tercios del tiempo invertido online en la Argentina lo concentran los sitios de las diez principales empresas, además de las mencionadas: Yahoo! Sites, Mercado Libre, Wikipedia Foundation Sites y Terra-Telefónica. Dos plataformas tuvieron un fuerte crecimiento en audiencia: Facebook (54%) y los portales del grupo La Nacion digital, que saltaron un 50% en conjunto y pasaron de 2,6 millones en septiembre de 2009 a casi 4 millones de usuarios únicos en el mismo mes de este año.Los sitios de Microsoft atrajeron en conjunto a 12,2 millones...