BlackBerry quiere ganar peso en el segmento local de alta gama

BlackBerry está dispuesta a dar pelea. En un período de transición tras el lanzamiento de su nuevo sistema operativo al inicio de este año, la compañía de origen canadiense apuesta a ganar mercado y a no perder participación a manos de competidores que en los últimos años le sacaron ventaja con dispositivos de mayor oferta multimedia.En la Argentina, BlackBerry ensambla en la actualidad un solo modelo de sus teléfonos (el 9320). Pero tras la presentación de su novedoso Z10 con ejemplares de importación, ampliará desde agosto su portafolio proveniente de Tierra del Fuego. El móvil de alta gama, el primero dotado con la nueva plataforma (OS 10), y el 9790, de menor rango, llevarán a tres productos la oferta de la compañía en el país. "Este mes empezamos a fabricar el 9790, y el próximo, el Z10. Pero ya estamos haciendo planes para fabricar tres teléfonos más aquí. Eso da un indicio de la apuesta que estamos haciendo en la Argentina. Pensamos ampliar la línea de producción para la segunda mitad de año, para responder al crecimiento de la demanda", dijo a LA NACION Juan Cardona, director regional de BlackBerry para el Cono Sur, en su paso por el país.Interesada en expandir su participación en el negocio local, la compañía se adapta a rajatabla a los requerimientos del Gobierno. Su ascendente en el segmento de smartphones, un 22% del parque de celulares en el país, la convierte en uno de los jugadores más importantes. En 2012, según datos de Enrique Carrier y Asociados, vendió 1.143.000 unidades y alcanzó una participación del 21% en el mercado. "La Argentina representa entre 60% y 70% para BlackBerry en la región, por eso hicimos la inversión en Tierra del Fuego. Nuestra base de suscriptores sigue creciendo a nivel local, aún más fuerte que en América latina", señaló Cardona.La nueva plataforma abre al fabricante las puertas del nicho de los teléfonos de alta gama, donde hasta el momento no daba pelea en el país. Pero eso no significa que abandone el segmento de los smartphones "populares", sobre el que construyó su actual base de usuarios. "BlackBerry fue el primer fabricante que puso smartphones masivamente en mano de los consumidores. Venía del mundo empresarial, y dada la popularidad del BBM [el chat de mensajería instantánea], los jóvenes empezaron a adaptarse mejor, y eso nos hizo entrar al segmento masivo, la gama inferior, más accesible al público, con el 8520, el 9300 y el 9320. Los tres se produjeron aquí. Y por eso somos el smartphone más popular...