Apple pone en valor edificios históricos para convertirlos en megalocales

Apple Tower Theatre, la tienda más nueva de Apple en el corazón de Los Ángeles, abrió sus puertas a los visitantes hace pocos días

Los Apple Stores , esos modernos locales ocupados por mesas de madera pulida cubiertas por teléfonos, laptops, relojes y toda la gama de dispositivos de la marca, son ya íconos de todas las grandes ciudades globales . Instaladas en esquinas y ubicaciones céntricas, las tiendas caracterizadas por sus paredes blancas y vidrio, además de jóvenes empleados con remeras azules pululando con iPhones, se han convertido en atracciones en sí mismas.

Mucho más ahora que la marca, la más grande del mundo por capitalización de mercado ( tiene un valor de US$2,4 trillones ), parece decidida a dar a sus locales emblema una novedosa vuelta de tuerca. Reflejo de eso es la nueva tienda de Los Ángeles , inaugurada el viernes pasado con la presencia del CEO, Tim Cook.

El megastore está ubicado en uno de los teatros históricos de la ciudad. El Tower Theatre abrió en 1927 y rápidamente pasó de teatro a cine. En Hollywood no podía ser de otra manera. De hecho, el Tower fue la primera sala preparada para proyectar películas con sonido de toda la ciudad. Diseñado con estilo renacentista, el edificio también tiene detalles de la arquitectura española, francesa, morisca e italiana. Cerró sus puertas en 1988 y desde entonces había permanecido cerrado, hasta que llegó el gigante de la tecnología y el diseño con sus millones. Si bien Apple no hizo público cuánto gastó en las refacciones , lo cierto es que el lugar estuvo en obra durante más de tres años, durante los cuales se restauró hasta el más mínimo detalle , incluyendo la famosa torre de reloj, la marquesina estilo Broadway y el exterior de terracota. El equipo de diseño utilizó fotos viejas, planos y hasta tecnología de láser 3D para renovar el teatro con total precisión. Al entrar, los clientes se encuentran con un monumental lobby inspirado en la Ópera de París, de Charles Garnier, con una gran escalera de barandas de bronce y columnas corintias de mármol. El techo, por su parte, está adornado por gigantescos murales que replican el cielo.

La vieja sala principal, ahora foro de la tecnología de punta

El corazón de la tienda es el lugar en el que solía estar la platea, hoy...