'Si hay crisis afuera, el consumo local se verá afectado'

"Está en nuestro ADN, todos queremos ganar; somos todos jugadores." Las palabras del cavernícola en la última campaña publicitaria de PlayStation cuadran con la actitud en América latina de Sony Computer Entertainment, la división de Sony encargada de las consolas de juegos. Pues en la región el acelerado crecimiento que tuvieron las ventas de las consolas superó al de otras áreas emergentes. En este mapa, la Argentina tiene un relieve particular: pese a que la inflación recortó los márgenes y obligó a extremar la eficiencia, la firma se expandió 42% el año pasado y espera alcanzar una marca similar en 2012, siempre que lo permita la economía internacional.En una entrevista con La Nacion en su paso por el país hace algunas semanas, Mark Stanley, director y gerente general para América latina de Sony Computer Entertainment America, dijo que la masificación de las pantallas de LCD y la penetración de la banda ancha ayudaron a captar más jugadores y dejó en claro que la dueña de "la Play" va por más. Sin embargo, en una consulta posterior de La Nacion, desde la empresa no dijeron cómo van a hacer para sortear las nuevas trabas a las importaciones impuestas recientemente por el Gobierno. Sí afirmaron que se encuentran trabajando activamente para adaptarse al nuevo contexto y así garantizar la satisfacción de sus clientes.?¿Qué importancia tiene la región para PlayStation??Es la de más alto crecimiento. Eso hizo que pudiéramos tener más productos exclusivos y lanzamientos en simultáneo con el mundo. Fue increíble la recepción de iniciativas como la baja de precios y los planes de pago, para que más personas tuvieran acceso a nuestros productos.?¿Temen que la crisis impacte al entretenimiento??Si hay una crisis global, va a haber efecto en el consumo. Pero se ha visto en la historia: si hay menos poder adquisitivo, la familia se queda en la casa y es importante tener opciones de entretenimiento allí. La región tiene algo positivo: los países rebotan más rápido. Estamos más acostumbrados a crisis políticas o económicas. En la Argentina lo hemos visto. Por ser uno de los mercados más agresivos para nuestro negocio, esperamos que no impacte tanto a la región. De todos modos, somos realistas sobre la dependencia de la economía global.?¿Cuánto pesa la Argentina en la región??Representa un porcentaje muy alto del mercado latinoamericano: entre 25 y 30%, y sigue creciendo. Además, ha tenido un crecimiento increíble, de los más rápidos y agresivos de la región: la...