Teléfonos y TV empujan un mercado de electrodomésticos casi estancado

Congelamiento de precios, seguido de una aceleración en los incrementos, limitaciones para hacer publicidad en diarios y fin de las promociones de los bancos que actuaban como anabólicos sobre la demanda. El saldo de este cóctel de novedades durante el primer semestre en las cadenas de electrodomésticos tuvo, pese a todo, signo positivo. El crecimiento fue de apenas 1% en unidades, aunque la facturación pegó un salto del 31% respecto del mismo período del año pasado.Smartphones , tabletas y televisores traccionaron la demanda, mientras que las categorías de informática, climatización y fotografía se movieron en dirección opuesta.El escueto avance global en las cantidades, casi un estancamiento, según los datos de la consultora GFK Retail and Technology, fue considerada, no obstante, una buena noticia para el sector, al que los cambios podrían haber golpeado con más fuerza. "Varias medidas que podrían haber afectado al mercado de electrodomésticos durante el primer semestre no lo hicieron. El mercado estuvo tranquilo en los primeros tres meses del año, pero para mayo mostró signos de recuperación", indicó Jorge Koremblit, director general de GFK en el país. La particularidad de ese mes fue el adelanto de compras debido al anuncio del fin de los descuentos y promociones de los bancos.El avance de precios del 29% en promedio sobre la canasta de tecnología y electrodomésticos en el semestre elevó la facturación de las cadenas por diversos motivos. Según GFK, una parte se explica por las subas, en especial, de artículos de línea blanca y telefonía. La primera categoría, compuesta en general por productos de fabricación nacional, mostró un avance del 32,3% interanual en los precios. "Este mercado, en general, viene mostrando una dinámica de precios en sintonía con la tasa de inflación promedio, y esto encuentra su explicación en el continuo incremento de costos de la industria, esencialmente la metalúrgica, además del resto de los componentes", destaca el análisis de la consultora. Tras un primer trimestre complicado, la categoría de línea blanca logró cerrar la primera mitad del año con un alza del 2% en unidades.Las ventas de equipos de telefonía celular se comportaron con el mayor dinamismo en los primeros seis meses del año. Junto con las tabletas, los teléfonos ostentaron la expansión más importante en toda la industria. El alza de precios, en el caso de los teléfonos, tiene un argumento propio: "La suba de precios promedio es impulsada por el incremento...