El WhatsApp se alista para la campaña

El oficialismo, siempre inclinado hacia las redes sociales, intenta desentrañar en estas horas cuánto le puede servir en la inminente campaña electoral el WhatsApp como herramienta eficaz de difusión política.Para empezar, un detalle menor, pero no por ello menos significativo: todos los que contamos con WhatsApp -somos más de 1500 millones de personas en el mundo- sabemos que podemos ocultar la hora de nuestra última comunicación y las tildes celestes que le dan certeza a quien nos ha mandado un mensaje de que efectivamente lo hemos leído. Los que no tenemos nada que ocultar ignoramos olímpicamente esa función. Hablaba muy bien del presidente Mauricio Macri, y de su idea de transmitir que es un hombre común que desempeña una función extraordinaria, que hasta hace pocos días exhibiera en su WhatsApp personal el horario en que se había comunicado por última vez y las tildes en celeste que denotaban si había leído el mensaje que se le hubiese enviado. Desde hace unos días, eso ya no sucede. Está en su derecho, por supuesto, como cualquiera. No es grave, pero denota una necesidad reciente de encerrarse más sobre sí mismo. Dato: no fue una decisión del equipo de comunicación.El ucraniano nacionalizado norteamericano Jan Koum creó WhatsApp hace exactamente diez años y, aunque parezca sorprendente, la Argentina tuvo bastante que ver en su inspirado y práctico invento. En 2008, estuvo tres meses en nuestro país y, tal como contó en una charla en la Universidad de Stanford, en 2017, la cantidad de códigos complicados que debía anteponer en su celular para comunicarse con sus amigos en el exterior lo hizo pensar en un método más sencillo. WhatsApp, créase o no, tuvo entonces cierta gestación criolla.Para el asesor de medios sociales de la Presidencia de la Nación, Julián Gallo, se han producido "cambios muy profundos" en la comunicación en los últimos cuatro años. "Nuestra vida mental -agrega- quedó integrada a las redes sociales. En las redes construimos nuestra identidad, en WhatsApp instrumentamos y coordinamos nuestras relaciones sociales y personales. Ante esos cambios es natural que la campaña siga esas transformaciones. El poder migró. Son las personas con sus teléfonos y sus propias redes las que construyen el sentido".En la Secretaría General de la Presidencia, a cargo de Fernando de Andreis, están decididos a explorar esa herramienta digital. "Es un canal que ha cobrado mucho peso hoy y lo queremos aprovechar", confió un alto funcionario...