Videojuegos, la espada más certera de la publicidad

Martín Cao esperó el momento justo para romper con su estabilidad laboral. Lo encontró después de sus 30 años, con diez de experiencia profesional y un hogar con dos ingresos, que formó con su esposa. Su primer intento de emprender a poco de haber terminado en el Colegio Nacional de Buenos Aires había estallado junto con la burbuja de las puntocom. En una larga pausa hasta la creación de Red Katana, una productora de contenidos digitales y videojuegos, pasó por grandes empresas donde se especializó en marketing."De chico había participado en el Junior Achievement, un programa que enseña a emprender, y de ahí había surgido mi primera iniciativa: un portal que ofrecía combos de salidas en la ciudad con beneficios para los consumidores", cuenta Cao (33), licenciado en Administración de Empresas y aficionado a la tecnología. El mal momento de Internet acabó con su idea cuando estaba por cerrar una inversión.No fue por resignación, sino por legítimo interés que continuó en multinacionales como Microsoft y Quilmes. Pero con el tiempo perdió motivación. "No progresaba como quería y ya me sentía con el know how como para hacer algo por mi cuenta", relata. Lejos de improvisar sus pasos como entrepreneur, asistió a una sesión de orientación vocacional para recibir consejos.Encontró un mercado en desarrollo donde podía insertarse y volcar su creatividad: la unión entre el mundo digital y el marketing. Llamó a su firma Red Katana y trabajó sin oficinas, pero con algunos jóvenes que lo acompañaron durante 2010. La puesta a punto absorbió unos $ 20.000 y meses sin percibir ganancias, pagando servicios de colaboradores. Además del aprendizaje recibido en un máster en negocios (MBA) en San Andrés, su experiencia laboral anterior le proveyó una red de contactos.El servicio, contratado entre otras marcas por Samsonite, cerveza Andes (grupo Quilmes), Pepsi y la energizante Sobe Rush, consiste en dar un paso más, un valor agregado, en el diseño digital de campañas. Por ejemplo, para promocionar un perfume de Antonio Banderas crearon un videojuego "acorde con el concepto que pretende transmitir el producto", describe Cao, que coordina...