Los Vengadores: Hollywood ya consagró el ganador

No es algo común. Ocurre muy de tanto en tanto. Dos títulos que representan a la perfección lo que es Hollywood, separados por escasas semanas en sus fechas de estreno y presentados con expectativas similares por el mismo estudio (Disney) terminaron en los dos extremos de la balanza. Arriba quedóLos Vengadores (The Avengers) , un éxito impresionante a escala planetaria, que en tiempo récord se encaramó al sexto lugar entre las películas más rentables de toda su historia. Abajo sufre John Carter , el nombre propio de uno de los fracasos más estrepitosos de los que se tenga memoria.La fuerza natural de la maquinaria hollywoodense y su no menos poderoso y autosuficiente aparato publicitario hicieron que ambos títulos se ubicaran desde el vamos y sin esfuerzo entre los más esperados de 2012. Los gastos de producción destinados a cada una fueron inmensos y casi equivalentes (250 millones en el caso de John Carter ; 220, en el de Los Vengadores ), pero desde el vamos hubo más signos de interrogación alrededor del primero.Era lógico. Los superhéroes de Marvel habían demostrado por separado su poderío en la taquilla, y frente a ellos la propuesta retrofuturista de John Carter planteaba más de una incógnita. Finalmente, quienes profetizaban el desastre derrotaron a los que imaginaban para John Carter un destino épico parecido al de Titanic o Avatar . Disney perdió una fortuna (200 millones de dólares) y la cabeza de Rich Ross, el jefe del estudio. Pero nadie imaginaba que poco después, Los Vengadores treparía al otro extremo, hasta transformarse en el estreno más exitoso de la historia de Disney. ¿Cómo explicar semejante dispersión? ¿Por qué ganó tanto uno y perdió tanto el otro? Aquí, algunas claves de algo que no es común.Los vengadoresConcepto Marvel trabajó con mucha perseverancia durante cinco años la idea fuerza del film, concebido en etapas. Arrancó con las aventuras individuales de cada superhéroe. Luego de esa prueba, que a la vez insinuaba sobre la marcha la posibilidad de un encuentro, el proyecto conjunto se hizo realidad. Género Estamos ante la película de superhéroes más exitosa de la historia (1070 millones de dólares recaudados en todo el mundo y en apenas 15 días), sin vueltas ni otras referencias. El público globalizado no tuvo problemas en reconocer de inmediato esa marca de identidad. Destinatarios El éxito sin fronteras del film dejó en claro que Los Vengadores agrada a espectadores de todas las edades y geografías. Los más...