TV abierta, el medio preferido

 
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Aunque seguida de cerca por Internet, la televisión es, de lejos, el medio de comunicación con más audiencia en nuestro país: la televisión abierta es vista por el 94% de los argentinos, seguida por la TV paga, con el 72%, y la Web, que llegó al 52% y alcanzó la penetración de la radio en FM.Estas son las principales conclusiones del estudio TGI Net, de Ibope Media, filial local del conglomerado brasileño dedicado a la medición de audiencias. Detrás de los medios electrónicos, aparecen los diarios dominicales, con una audiencia del 35%; la radio en AM, con el 24%; los diarios de lunes a sábado, con el 22%; las revistas mensuales, con el 14%, y las revistas semanales, con el 10%. Según el trabajo, en general, los hombres consumen más medios que las mujeres, pero especialmente en el caso de Internet y los diarios.Es importante destacar que la Red tiene menor penetración que la TV y la radio: mientras casi el 100% de los hogares tienen televisor, y el 72% está conectado al cable, el 35% de los hogares tiene acceso a Internet (un porcentaje que en la mitad de las provincias no supera el 25%). Fenómenos como el consumo de video a demanda (VOD, en inglés) por la Web, que en mercados más maduros empieza a impactar en el consumo de TV tradicional, todavía son incipientes en la Argentina.En el trabajo de Ibope Media, los datos sobre la penetración de las distintas plataformas de comunicación confirman (por si hiciera falta) que el país es grande y los hábitos de consumo cultural, muy variados según las distintas regiones.En televisión abierta, las ciudades de La Plata (donde no hay canales abiertos porque América 2, que tiene licencia para esa ciudad, funciona como un canal porteño), Rosario y Mendoza, lideran con el 99% de penetración. Mar del Plata, Córdoba y la región del Alto Valle alcanzan al 97%, respectivamente; el conglomerado urbano Santa Fe-Paraná y Bahía Blanca, 96%; Corrientes-Resistencia, 95%; Capital Federal y Gran Buenos Aires (donde está la mayor oferta de televisión abierta, con cinco canales), 94%, y Tucumán, 93%.La televisión abierta argentina se caracteriza por la paradoja de que...

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