Smartphones y tabletas, las segundas pantallas que complementan a la de la TV
Sin abandonar la televisión, las marcas argentinas empiezan a descubrir las posibilidades que ofrece el desarrollo de contenidos y comunicaciones que combinan la primera pantalla de la TV con un segundo dispositivo móvil. El fenómeno, conocido internacionalmente como second screen (segunda pantalla), no sólo revoluciona de a poco la forma de ver televisión, sino que también inauguró una nueva oportunidad de negocio para los anunciantes que logren consolidar la atención de la audiencia ofreciendo una interacción en tiempo real a través del teléfono móvil o la tableta. "Lo que estamos viendo es una evolución del negocio en tres etapas. La primera es la tecnológica, que ya llegó, y la segunda es la del mercado que también ya existe porque todos somos usuarios de los nuevos dispositivos. La etapa que falta es la de industria que viene un poco más lenta, pero lo importante es que existe la voluntad de parte de las marcas y los anunciantes de avanzar en este sentido", señaló Juan Francisco Di Nucci, director de Must Mobile, una agencia de marketing especializada en dispositivos móviles.Dispositivos para todosEn el sector, la mira está puesta en lo que pasó con el mercado norteamericano, donde de acuerdo con los datos de un estudio de la consultora Nielsen el 88% de los usuarios de una tableta y el 86% de los de smartphones aseguraron haber usado su dispositivo mientras veían televisión por lo menos una vez en el último mes. A nivel local, destacan el potencial de la segunda pantalla a partir de la masificación de dispositivos como los teléfonos inteligentes o los televisores de última generación, que hasta hace poco estaban confinados al segmento socioeconómico más alto de la sociedad. "Hoy en la Argentina uno de...
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