Los socios menos pensados: Gustavo Santaolalla se suma a la agencia de Carlos Bayala

A simple vista, se podría pensar que y Carlos Bayala tienen pocas cosas en común. Uno debutó en los escenarios a los 17 años con Arco Iris y hace más de 50 años que sigue ligado al mundo de la música. El otro hizo la carrera publicitaria casi perfecta: después de pasar por varias agencias locales, se fue a vivir a Londres y regresó al país para poner en marcha su propia empresa. Sin embargo, a pesar de que vienen de mundos tan diferentes como la música y la publicidad acaban de asociarse para la apertura de una filial de New -la usina de ideas que creó Bayala- en Los Ángeles, la ciudad donde está radicado Santaolalla hace 40 años.New Los Ángeles será la tercera filial de la compañía que puso en marcha Bayala junto con Alex Pentland -fundador del MIT Media Lab Human Dynamics Research Group y considerado uno de los siete más poderosos científicos de datos en el mundo según la revista Forbes-, aunque no la última. Los planes de la empresa pasan por la apertura de oficinas en Buenos Aires, que funcionarán no solo para atender al mercado argentino sino también como un centro de provisión de creatividad para todos los clientes de New, que hoy incluyen desde la multinacional Lego hasta la cerveza mendocina Andes, pasando por el programa aeroespacial que impulsa la NASA o el exgrupo guerrillero Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC) que ahora avanza en un proceso de reconversión en un partido político.Santaolalla y Bayala se conocen hace más de diez años, cuando el músico fue convocado por el creativo publicitario para hacerse cargo de la banda sonora de un comercial. "Desde que trabajamos en el comercial Suda el jamón para Nike seguimos la relación. Hacía mucho que no hablábamos, pero hace seis meses lo contacté para un trabajo para la NASA. Él se entusiasmó con el proyecto y se tomó un avión para Londres y así surgió la idea de asociarnos", explica Bayala en diálogo con LA NACION desde su oficina en Londres.Antecedentes familiaresLos antecedentes de Santaolalla en el mundo publicitario no se limitan al aporte de la banda de sonido para avisos de marca. Cuando se radicó en Los Ángeles en 1978 sus primeros trabajos no fueron como músico de rock sino componiendo jingles publicitarios y además cuenta con antecedentes familiares en la industria. "Si bien a New no lo veo como una agencia de publicidad tradicional, sino como un herramienta de comunicación, también cuento con conocimiento del negocio publicitario. No por nada mi papá, Alfredo...