Sergio Massa: campaña en la ruta, encuentros cara a cara y listas de Spotify

De la avenida del medio a la campaña rutera. Los años electorales de Sergio Massa parecen destinados a quedar marcados por metáforas viales.Las publicaciones del jefe del Frente Renovador en redes sociales durante la última semana son un buen muestrario de los que pretende que sean los ejes de su campaña: críticas a Mauricio Macri y a las políticas de gobierno, con especial énfasis en la crisis económica y el tarifazo, y registros de sus encuentros cara a cara con "gente común": selfies con transeúntes, videos de charlas con trabajadores y vecinos. Microcampaña.El miércoles pasado Massa se subió a una camioneta para iniciar una recorrida por todo el país, que lo tendrá en la ruta durante los próximos dos meses. La clave es no difundir el itinerario de antemano, jugar con el efecto sorpresa. Massa no quiere actos, discursos ni "rosca" con dirigentes. Quiere microcampaña.La primera etapa del rally político incluyó Miramar -tierra de uno de sus intendentes, Germán Di Cessare-, Chascomús y Monte. Massa va al volante. Su acompañante, uno de sus secretarios, le ceba mate y lo filma mientras habla de problemáticas de la ciudad a la que está viajando, como la de los fabricantes de botas para bomberos en Chascomús, afectados por la apertura de las importaciones.Los videos y las fotos que se toman en la ruta, y en cada una de las paradas, se manejan desde el búnker de Massa en la Avenida del Libertador, en Retiro. Desde allí se editan y postean en Twitter y Facebook. "Mano a mano" y "Hay alternativa", son los hashtags más repetidos.El itinerario se define "sobre el pucho", juran desde Libertador. "Sergio quiere estar con la gente, quiere que todo sea espontáneo", justifican ante la consulta de LA NACION. Más allá del misterio, algo dejan trascender. Las próximas visitas serán a La Pampa, Corrientes, Río Negro y Mendoza, aunque no se precisan ciudades ni pueblos.El foco en la comunicación vía redes sociales viene marcando el ritmo de las últimas campañas de Massa. La novedad de este año son las listas de Spotify con las que el tigrense acompaña sus kilómetros en ruta e invita a sus seguidores a sugerirle canciones para sumar.En los hechos, Massa no estará dos meses enteros de viaje. Hasta fines de enero, por lo pronto, alternará los viajes a bordo de su camioneta con paradas en Pinamar, donde descansa su familia. Además, volverá...