El segundo semestre no ilusiona al sector de la electrónica de consumo

El sector venía muy bien hasta junio de este año, pero, finalmente, la caída de la actividad comenzó a golpearlo también y tuvo una caída de 10%, que ya hace presagiar un cierre de 2018 con un 5% menos de ventas. Se trata de la electrónica de consumo, que incluye desde celulares hasta heladeras, pasando por pequeños electrodomésticos; en pocas palabras, todos los electrónicos que se usan en un hogar.Esta industria, que abarca más de 60 categorías, muestra varias características curiosas. La primera de ellas es que, más allá del parate que empezó a tener, crece mucho en facturación, porque el consumidor compra más los modelos de alta tecnología, que son más caros. La segunda es que la mayoría de las empresas ha diversificado su oferta y ya quedan pocas que solo vendan un solo producto. Y la tercera es que ni por asomo pudieron trasladar a precios la suba del dólar.Un poco de todo esto se pudo ver en la Electronics Home 2018, el primer evento B2B de productos electrónicos de consumo, electrodomésticos, celulares, artículos para el hogar e informática de la Argentina, que se realizó el martes y el miércoles últimos en el Centro de Exposiciones de la Ciudad de Buenos Aires. Allí, más de 100 empresas nacionales y extranjeras exhibieron sus novedades y pautaron ventas con sus compradores.Una de estas compañías es Panacom, comercializadora de audio, accesorios de computación, gaming y telefonía hogareña, y que tiene 60% del mercado en retails. Cristian Soria, su gerente comercial, confirma la tendencia hacia menores operaciones. "Veníamos bien, pero a partir de junio empezamos a sufrir. Por ejemplo, el retail no estaba afectado, pero ahora también se resintió y, por eso, nos compró el último mes un 10% menos. Yo estimo que este año el sector en general va a terminar con un 5% abajo interanual", comenta el ejecutivo.En medio de esta retracción, Soria cuenta que la estrategia que adoptaron fue no dolarizarse y aumentar lo menos posible los precios. "Recién en junio subimos 10% los precios, porque si nos pasamos de la raya se nos caen aún más las ventas. En lugar de eso, lo que hacemos es diversificar nuestra oferta", cuenta.En tanto, Jorge Koremblit, director para América Latina de la consultora GfK, refiere que las mediciones de las primeras dos semanas de julio ya arrojan una caída del orden del 10% (en las categorías más importantes). "En realidad todo empezó a fin de junio con la devaluación. La preocupación es general, tanto en retailers como...

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