Rock y Sponsors: una pareja en su mejor momento

El matrimonio entre el rock y las marcas no es nuevo, pero, lejos de experimentar una crisis de pareja, pasa por su mejor momento. Las telefónicas, las bebidas ?en especial, las cervezas? y las etiquetas de ropa y accesorios vinculados al consumo joven se adhieren al rock en busca de elevar su nombre al firmamento, de la mano de los ídolos de adolescentes, jóvenes y no tanto. Lo que está pasando en este verano es sintomático: muy pocos conciertos con entrada paga en lugares clásicos como Gap de Mar del Plata, el polideportivo de esa ciudad o el autocine de Villa Gesell, y una enorme población de shows gratuitos en la playa, siempre con un sponsor por detrás. Puede ser Bruno Mars, liderando una nueva Fiesta de la P de Personal, o Vicentico, protagonizando una fecha multitudinaria promovida por Tarjeta Naranja, que termina con fuegos artificiales; Dancing Mood y Pablo Lescano, compartiendo escenario con las primeras bandas seleccionadas por el concurso Músicos 3.0 ?detrás del cual están la productora Time for Fun, Claro, Samsung y Fiction City? o Babasónicos, tocando en el camión-escenario de Budweiser, o... Aprovechen porque el verano terminará pronto y el resto del año habrá que desembolsar grandes sumas para ver a los visitantes."La música, como el deporte, es algo que tiene una gran fuerza en el consumidor y genera un vínculo muy interesante entre las empresas y los consumidores", comenta Fernando del Río, director comercial de Claro. "Nuestro objetivo ?agrega? es encontrar espacios comunes con nuestros clientes para vivir una experiencia que no tenga estrictamente que ver con el producto que vendemos y que ellos compran."Las telefónicas vienen depositando sus fichas en la música en general y en el rock en particular. Sólo basta con recordar lo que sucedió a comienzos de noviembre último: en diez días se realizó un nuevo Personal Fest, la tercera fecha del ciclo gratuito Movistar Free Music y la presentación del concurso Músicos 3.0 (Claro). Se sabe que el uso que adolescentes y jóvenes hacen de los teléfonos móviles tiene poco que ver con la comunicación tradicional. El teléfono es un reproductor de música, una cámara de fotos y videos, y un nexo para llegar a las redes sociales, y de esto dan cuenta las telefónicas, grandes socias del rock en directo. Por ejemplo, Claro y la productora Time for Fun (T4F) tienen una relación que ya supera los 6 años y que entre sus logros guardan las últimas presentaciones de U2 en el Estadio Unico de La Plata y...