Resolución N° 3236/SSCS/21

• Emisor: Secretaría de Medios
• Fecha de la disposición: 6 de Mayo de 2021

Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires

“2021 - Año del Bicentenario de la Universidad de Buenos Aires”

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RESOLUCIÓN N.° 3236/SSCS/21

Buenos Aires, 3 de mayo de 2021

VISTO: La Ley N° 2.095 (texto consolidado por Ley N° 6.347) y su Decreto

Reglamentario N° 74/GCABA/21, la Disposición N° 167/DGCYC/21, el Expediente

Electrónico N° 12839291-GCABA- DGTEA/2021, y;

CONSIDERANDO:

Que mediante el actuado citado en el Visto tramita la Contratación Directa N° 101-

0610-CDI21, cuyo objeto es la contratación del Servicio de Información de Audiencia,

Monitoreo y Análisis de Medios de Comunicación, con destino a la Subsecretaría de

Comunicación Social dependiente de la Secretaría de Medios, al amparo de lo

establecido en el artículo 28 inciso 4 de la Ley N° 2.095 (Texto consolidado por Ley N°

6.347), su Decreto Reglamentario N° 74/GCABA/21;

Que la presente se enmarca en la necesidad de dotar de este servicio a la citada

Subsecretaría, a fin de realizar un exhaustivo seguimiento y control de la planificación

de pauta publicitaria emitida, como así también, el análisis de indicadores asociados a

audiencias, tal como se detalla en el Pliego de Especificaciones Técnicas;

Que se ha tenido en cuenta a la firma MONITOR DE MEDIOS PUBLICITARIOS S.A

(CUIT N° 33-69233029-9) para la contratación mentada, por sus antecedentes,

trayectoria, reconocida idoneidad y experiencia en la materia, siendo líder en el

mercado desde hace 30 años y resultando, por su especificidad, la única con la

capacidad de brindar un servicio integral acorde a las necesidades requeridas por el

área y teniendo en cuenta que la mencionada empresa fue contratada y prestó

servicios de manera eficaz durante los años 2016, 2017, 2018, 2019 y 2020;

Que la empresa pertenece a Kantar Media, líder internacional en Inversión de Mercado,

e integrante de los principales holdings mundiales de investigación de medios masivos,

que trabaja con el NOVENTA POR CIENTO (90%) del mercado argentino (medios de

comunicación, Centrales de Medios, Agencias, Anunciantes y otros);

Que la firma ofrece hoy una cobertura de más de 200 medios auditados, incluyendo

nuevos medios como Internet y una diversidad de softs propios de análisis para el uso

de la información de control de campañas publicitarias;

Que, el artículo 28 inciso 4° de la Ley N° 2.095 (texto consolidado por Ley N° 6.347)

reza que “La contratación será directa cuando se trate de obras, bienes o servicios,

científicos, técnicos, tecnológicos, profesionales o artísticos cuya ejecución solo puede

ser confiada a empresas, personas o artistas especializados, o de reconocida

capacidad y experiencia, independientemente de la personería que revistan”;

Que por Decreto N° 74/GCABA/21, se aprobó la reglamentación del artículo 76 de la

Ley N° 2.095 (Texto Consolidado por Ley N° 6.347) y se implementó el Sistema

Electrónico de Adquisiciones y Contrataciones del Gobierno de la Ciudad Autónoma de

Buenos Aires, denominándoselo en adelante como Buenos Aires Compras (BAC), con

alcance a todas las jurisdicciones dependientes del Poder Ejecutivo de la Ciudad

Autónoma de Buenos Aires;

Que por Disposición N° 167/DGCYC/21, la Directora General de Compras y

Contrataciones, en su carácter de Órgano Rector y, de acuerdo a las facultades

Boletín Oficial de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires - Nro 6118 - 06/05/2021