Recrear la esencia perdida de Cambiemos, el desafío más complejo para Macri

Una de las consultoras de opinión pública más prestigiosas del país detectó en las últimas semanas un dato que le llamó la atención: en los focus groups, los estudios cualitativos y en profundidad con los que intentan bucear por debajo de la superficie agrietada de la sociedad, muchos de los participantes dejaron de hablar de "Mauricio" para referirse al Presidente y pasaron a identificarlo simplemente como "Macri". Un retroceso para la doctrina de la empatía amigable que predica Pro.El dato puede pasar por anecdótico, pero también revela que hay un fenómeno de mayor profundidad, más allá del bajón en los sondeos de intención de voto (esta semana una encuesta de Isonomía generó revuelo al mostrar que si hoy fueran las PASO Cristina Kirchner le ganaría Macri por 4,6 puntos y después lo vencería en un ballottage). Y está vinculado con la pérdida de los atributos que hicieron de Cambiemos el depositario de la misión de dar vuelta la página del kirchnerismo.El mismo estudio cualitativo que llegó a los principales despachos de la Casa Rosada exhibió la dificultad que tienen los consultados para identificar los principales logros de la gestión. Un 10% mencionó la obra pública y un 9%, la transparencia y la lucha contra la corrupción. El resto de los ítems tuvieron valores irrelevantes. Pero lo más grave fue que el 43% respondió "nada". Tan excesivo como lapidario.Parece claro que las enormes dificultades para lidiar con la crisis económica terminaron erosionando su capital simbólico, le quitaron contenido y sentido. Por eso, al momento de evaluar la gestión de Macri, el 72% dijo que fue "peor" de lo esperado; el 19%, "igual", y solo el 7%, "mejor". Es el problema de un proyecto basado en expectativas: cuando se diluye el vínculo emocional, los resultados racionales son crueles."A nuestro votante le está costando defender al Gobierno, no tiene argumentos, está desilusionado, bajoneado. Por eso la marca Cambiemos, que siempre fue nuestro principal activo, sufrió un deterioro", admite un funcionario oficial. Se entiende la aflicción. El considerado "núcleo duro" del oficialismo, el colectivo de incondicionales que están dispuestos a jugarse a fondo por Macri, pasó del 25% al 18%.Los analistas ubican este proceso de desgaste simbólico en cierto momento del verano. Mientras las vacaciones distraían la atención, el capital intangible de la coalición de gobierno se derritió ante la sensación de que los padecimientos de 2018 no habían concluido con el...

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