La radio afina su sintonía en el año electoral

Ni en el lugar del escándalo barato, como la TV, ni cuestionada por el Gobierno y sus militantes, como los grandes diarios y alguna señal de noticias, la radio, en algún momento considerada la Cenicienta de los medios, hoy se afirma como una versátil lancha rápida que navega con prestancia por el habitualmente encrespado mar argentino de las controversias, mientras los grandes trasatlánticos mediáticos se encuentran con que tienen que cambiar urgentemente de rumbo, aunque no saben bien para qué lado.Sus ingresos, como siempre, siguen siendo insignificantes si se los compara con el grueso de la inversión publicitaria en medios. Según la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), durante 2010 la cifra global alcanzada en ese rubro fue de 12.340 millones de pesos, un 38,6 por ciento más que el año anterior. La porción que se llevó la radio porteña equivalió apenas al 3,2 por ciento del total, es decir 396 millones (un 27,6 por ciento más que en 2009).Pero salvo en eso, los demás factores parecen favorecerla, especialmente la tecnología que amplió su campo y hoy es posible oírla, vía computadora, aquí o en cualquier parte del mundo, además de ampliar sus formatos (audioblogs, podcast , streaming , contenidos para celulares, etcétera) con facilidades no sólo disponibles para la industria, sino también para el usuario (que hasta puede armar su propia radio online mediante sitios, como http://www.spreaker.com ).Aun faltando varios meses, ya se percibe el clima preelectoral en la radio. La incorporación de más periodistas y columnistas de otros medios (especialmente del gráfico) es un hecho palpable en esta temporada y un denominador común de la mayoría de las emisoras. Hasta periodistas de otros "palos" (chimenteros, deportivos) se asoman como conductores de programas de interés general en horarios centrales, mientras las señales oficialistas (con Radio Nacional a la cabeza y la red informal de emisoras "amigas") se atiborran de firmas provenientes de las publicaciones afines.También la Copa América, en julio, pondrá su propia cuota de efervescencia y llenará el éter de goles y comentarios sobre ese torneo."La radio es gratis, va a domicilio y no se suspende por mal tiempo", escribe Fernando Bravo en su libro autobiográfico de reciente aparición ( Mi domicilio es el aire/40 años de radio y televisión , Aguilar, Buenos Aires, 2010). El conocido animador ha tenido mucho que ver con el rescate del hasta no hace tanto tiempo alicaído horario de la tarde...