El grupo Publicis Omnicom controlará en el país 6 agencias

La sorpresiva fusión a nivel mundial de los grupos Publicis y Omnicom tendrá un impacto directo en el mercado argentino, donde el nuevo gigante controla a media docena de agencias de publicidad y se superponen los rubros de varios de los principales clientes.Si bien todavía se desconocen los alcances que tendrá la operación, no se descarta que se produzca algún tipo de realineación por una cuestión de competencia.En el nivel local, el grupo norteamericano Omnicom tiene una fuerte presencia con sus agencias BBDO Argentina, DDB y TBWA, a lo que se suman un par de centrales de medios como OMD y PHD.Los franceses de Publicis no se quedan atrás. En forma directa controlan las agencias Del Campo Nazca Saatchi y Saatchi, Leo Burnett y Publicis Buenos Aires y las centrales de medios Starcom Mediavest y ZenithOptimedia.Ante este tipo de fusiones, el mayor interrogante es cuál será la reacción de los principales clientes de los dos grupos que ahora pasarán a trabajar con una única red.En la Argentina, por ejemplo, BBDO tiene la cuenta del grupo PepsiCo, mientras que su competidor Del Campo Nazca trabaja con varias marcas de Coca-Cola.Problema recurrente"Este tipo de intereses cruzados no son nuevos en la industria publicitaria y ya se daban dentro de cada grupo ante de la fusión, con lo cual la unión entre Publicis y Omnicom no tiene que implicar necesariamente una realineación en materia de clientes", advirtieron en una de las agencias argentinas que ahora quedaron englobadas dentro del flamante megagrupo conformado por Publicis Omnicom.La superposición de clientes es un problema que deberá enfrentar el nuevo holding en prácticamente todos los mercados, y así como se da el caso de Coca-Cola y PepsiCo en el mercado argentino, el inconveniente se repite con cuentas de telefonía como Verizon y T-Mobile, que también pasarán a convivir bajo el mismo paraguas."A nivel internacional, la fusión entre Omnicom y Publicis parece responder más que nada a mantener el precio de las acciones de ambas empresas que a una estrategia publicitaria", reconocieron en otra agencia.Conflicto...