El plan de 12 cuotas sólo atenuó la caída en las ventas

Aunque está lejos de haber revertido el derrumbe en las ventas que sufre la mayoría de los rubros, a un mes de su lanzamiento parece haber logrado un primer objetivo: evitar que se profundice la caída en la demanda.Sin embargo, la valoración del programa no implica desconocer que su incidencia no alcanzará para cambiar la tendencia negativa de la mayoría de los rubros, que en algunos casos muestran caídas en las ventas superiores al 30% con respecto al año anteriorSi bien los empresarios aseguran que todavía es muy temprano para hacer un balance sobre los resultados del programa, que ofrece la posibilidad de financiar las compras con tarjeta de crédito en 12 pagos sin interés, la mayoría coincide a la hora de destacar el papel positivo que tienen las cuotas para vencer las resistencias de los hogares de clase media a embarcarse en la adquisición de un bien durable. Y en este sentido, señalan la atracción que significan las cuotas fijas como una alternativa para resguardar su poder de compra frente al avance de la inflación."En un año en que la actividad comercial está enfrentando caídas muy notorias, los planes en cuotas como Ahora 12 son una buena herramienta, en especial en el interior del país, donde a los comercios les cuesta muchísimo acceder a las promociones y descuentos que siempre están disponibles para las grandes marcas", explicó José Bereciartúa, secretario general de CAME.En los principales rubros que participan del plan ratifican el carácter dinamizador de la demanda del Ahora 12, pero a la vez alertan que su incidencia no alcanzará para cambiar la tendencia negativa del mercado. En este sentido, la evaluación que hacen es similar a las de las terminales automotrices con el plan Procreauto, que resultó un paliativo en un año en que las ventas de 0 km terminarán, en el mejor de los casos, con una caída de 25% frente al récord de 2013."En las últimas semanas se nota un movimiento superior, porque las cuotas con precio fijo son una tentación para que la gente empiece a pensar en cambiar su heladera o lavarropas. El sector viene muy golpeado porque la gente tiene las tarjetas muy cargadas, pero la medida ayuda", explicó Roberto Lenzi, presidente de la fabricante rosarina de heladeras y freezers Briket.Un poco más optimista es la visión de los textiles. "La mayoría de las marcas notó una recuperación de las ventas, que venían con caída de entre 6 y 8%, y ahora esperamos una recuperación en el segundo semestre", sostiene Marco Melloni, presidente...