Ver jugar a otros: el nuevo consumo cultural entre los chicos que ya es éxito de audiencia

Tras un largo rato con la Play, el chico lo toma como un descanso mientras los padres miran el noticiero o una película. O tal vez en un momento en que no pudo jugar, como cuando va en colectivo a la escuela y sólo tiene enfrente el pequeño display del smartphone. En ambos casos, la alternativa es ver cómo juegan otros para entretenerse mientras aprenden trucos y nuevos productos. En la pantalla, una nueva generación de youtubers (estrellas de YouTube) son los héroes del momento del universo de los chicos. Y los creadores de un nuevo negocio.Aunque son youtubers, no están sólo en la plataforma de video online que Google adquirió en 2006. Hay aficionados a los juegos que revelan sus arcanos en sitios como Gamespot, IGN y 3djuegos.com, algunos en español. A veces, estos youtubers (que tienen igual edad o, como mucho, pocos años más que su audiencia promedio) abandonan las fronteras de los comentarios de los videojuegos y pasan a ser personajes de stand up. Con sólo una camarita de mediana resolución, y los clips de los juegos, logran niveles de audiencia que muchos políticos envidiarían. Muchos papás no entendemos el porqué de su éxito, pero algo deben de tener.Google informa que el líder absoluto en este nuevo género de consumo cultural es PewDiePie, con más de 30 millones de suscriptores a su canal, y 6139 millones de videos vistos. Dentro de los youtubers de nuestro idioma se destaca el español Rubén Doblas Gundersen, alias El Rubius, con 8,2 millones de fieles. Gundersen saltó las barreras de los videítos y acaba de publicar un libro. Hablamos de El Libro Troll, que ya vendió en la Argentina más de 50.000 ejemplares. También tenemos a Vegetta777, con casi 7 millones de seguidores en YouTube, y Xodaaaa (SIC), con casi un millón.¿Pero se pueden monetizar, es decir transformar en ingresos, esos niveles de audiencia? Con miles de seguidores y una cuenta de GoogleAdsense, colocan publicidad en su canal en YouTube. Cuanto más vistos sean sus videos, más dinero ingresará en su cuenta. El boca a boca -en los recreos de la escuela, principalmente- es la herramienta de marketing.Roxana Cabello, socióloga, doctora en Comunicación Social y autora de los libros Las redes del juego y Ciberjuegos, explicó: "Los gamers que comentan videojuegos en YouTube crean un vínculo con el seguidor, usando códigos comunes que se relacionan tanto con el juego como con las vivencias y las reacciones que comparten y con las que se identifican. Muestra de la cultura interactiva, los...