El negocio de los artículos de librería saca punta en esta época

Sólo en la ciudad de Buenos Aires tiene 4000 locales comerciales; más de la mitad de sus productos se fabrican en el país e incluso una parte se exporta; factura unos $ 20.000 millones anuales y es el responsable de que, por ejemplo, se usen en el país 52 millones de resmas de papel por año. Es el mercado de la librería, un negocio que, contrariamente a lo que indica su nombre, no vende libros, sino útiles escolares y artículos de oficina.La mitad de lo que se comercializa en este rubro, que empieza a alborotarse poco antes del inicio de clases, corresponde al papel. La Argentina cuenta en ese terreno con grandes jugadores, que abastecen casi la totalidad del mercado interno y venden una parte al exterior. Una sola cifra muestra la dimensión de esta actividad: los argentinos completan cada año con su escritura 27.000 toneladas de papel convertido en cuadernos.En lo que respecta al market share del segmento de cuadernos, Ledesma tiene 45% del mercado; Estrada, 37%, y el resto se lo reparten Tecnografic, Convenor y otras marcas chicas, entre las que se cuentan las de algunos supermercados, como Walmart y Carrefour. En resmas, en tanto, Ledesma capta un 42%, con su marca Autor; Celulosa, 31% (con Boreal); Tucumán, 16% (con Tempo), mientras que el resto lo tienen firmas brasileñas, como Report y Chamex.Marcos Uribelarrea, gerente del Negocio Papel de Ledesma, explica que en papel de resmas y de cuadernos, lo que se conoce como papel obra, la Argentina tiene saldo a favor. "Por eso, Ledesma, Papelera Tucumán y Celulosa exportan, en general a América del Sur y América Central -comenta el ejecutivo-. Sólo Ledesma envía a Estados Unidos y Canadá, porque allí aprecian la diferencia en calidad que otorga el hecho de que fabriquemos con fibra de caña de azúcar, algo que nos hace únicos en el mundo."El mercado de librería en el país es todavía muy informal, con cientos de miles de jugadores de todos los tamaños, desde empresas grandes, hasta innumerables pequeñas librerías de barrio o multirubros. "Esto hace muy compleja una estimación del tamaño de mercado, que según nuestros cálculos ronda los $ 20.000 millones anuales", dice Carlos María Nielsen Niklison, responsable de Business Intelligence de Staples Argentina.En cuanto a los marcadores, una de las principales fábricas del país es la que la...