Movida retro en snacks y gaseosas

 
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Con el eslogan de "Reencontrate con Crush", Coca-Cola acaba de concretar el relanzamiento de una de las marcas históricas del rubro que pasó a sus manos en el mismo paquete que incluyó el traspaso de Schweppes y otras gaseosas de Cadbury. En esta apuesta, Coca-Cola no está sola y su tradicional rival Pepsi también emprendió una jugada similar con el relanzamiento de otro clásico de la industria como Teem. En ambos casos, la estrategia de las compañías líderes es posicionarse en el segmento de las gaseosas de bajo precio, donde en los últimos años se multiplicó la competencia a partir del surgimiento y la consolidación de marcas como Pritty, Manaos, Goliat, Doble Cola o La Bichy. "Lo que se busca con un relanzamiento es aprovechar que se trata de una marca reconocida y que puede generar una conexión más rápida con el público", explica Fernanda Pieruzzini, jefa de producto de Coca-Cola.Snacks de otra décadaLa movida retro también es un recurso utilizado por Pepsico Alimentos, que acaba de relanzar los snacks KesBun, que habían desaparecido del mercado local a principios de los 90. En la empresa explican que la decisión de reflotar el producto formó parte de una estrategia de renovar su portafolio apostando a reflotar marcas emblemáticas, para lo cual crearon un sitio de Internet en el que es el propio público el que vota cuál es el regreso más esperado. "Con este lanzamiento, apuntamos a diferentes segmentos. A contramano de la teoría, el retro snack tiene un efecto dual. Por un lado, está dirigido al consumidor que lo conocía de joven y hoy tiene 35 o 40 años. Y, por otro, también queremos...

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