Marca global mata a local

A partir del próximo campeonato cambiará la marca que figura en la camiseta de Boca aunque se mantendrá el mismo sponsor . El nombre de BBVA Banco Francés será reemplazado por una versión más reducida y en la franja amarilla de la camiseta de Juan Román Riquelme sólo figurará la marca BBVA. La misma política se seguirá con River, donde el banco reemplazará a Petrobras a partir de julio próximo. Fuentes cercanas al banco explican que la decisión no es, al menos por ahora, eliminar el nombre "Francés" en el resto de sus comunicaciones y precisan que la idea es utilizar la vidriera internacional que significan Boca y River para su principal emblema.Los clientes argentinos de los bancos ya están acostumbrados a cambiar de nombre de la institución con la que operan habitualmente por una cuestión de alineación internacional o por la venta de la casa matriz. En el último tiempo desaparecieron de la plaza nombres tradicionales como BankBoston, Roberts o Crédito Argentino, aunque en el caso de los grupos financieros españoles, la decisión hasta ahora fue la de hacer convivir a la marca local y la internacional, como en los casos de BBVA y Francés o Santander y Río.Cambios en las góndolasHistóricamente, el negocio de los supermercados es otro de los que exhibe una mayor rotación en materia de...