El Macri que siempre quiso ser

Es un video editado por el Real Madrid. Les llega por WhatsApp a cada uno de los socios el día de su cumpleaños con un saludo personalizado de los principales referentes del equipo. Cosas del marketing 4.0. La pieza no es difícil de hacer: se les pide a los jugadores que miren a la cámara y vayan grabando uno por uno los nombres de pila más frecuentes y esa parte se agrega a un mensaje general. Los funcionarios de comunicación del Gobierno quedaron admirados con la estrategia. Y llegaron a analizarla como método para llegar de manera particular a potenciales votantes, pero la desecharon finalmente por un riesgo: podría ser considerada "invasiva".El está en modo campaña. Que, por facilidades de la tecnología, será bastante más barata que en elecciones anteriores. Es lo que anticipa Marcos Peña en la intimidad del gabinete. Y para alivio de recaudadores que, después de la causa de los cuadernos, han empezado a lidiar con la indiferencia empresarial. "No tengo más negro", le contó a este diario el dueño de un grupo que acaba de ser abordado. No es solo reparo judicial o miedo a que se filtre alguna lista: los hombres de negocios más relevantes han entrado en el último blanqueo y carecen de la liquidez de otras campañas. Pese a los intentos y a las sobreactuaciones con la nueva ley, la clase política sigue financiándose como siempre.El Gobierno tiene una sofisticación proselitista de la que carece el PJ. "Nosotros seguimos haciendo campaña como antes; ellos son más profesionales", se lamentaron el miércoles en un gremio. Lo que sí parece común a ambas fuerzas es la reconfiguración del espectro de lealtades y rechazos: Pichetto y Massa ampliaron las fronteras a uno y a otro lado. El senador empieza a ocupar en el rol que tuvo . "Es la primera vez que Emilio tiene razones para estar enojado conmigo", la oyeron decir a María Eugenia Vidal después del cierre de las listas. En el macrismo se jactan de esta apertura, a la que le atribuyen una mejora en las expectativas. Hace dos semanas que la brecha con Alberto Fernández y en intención de voto empezó a achicarse en la provincia de Buenos Aires, aunque no está claro si será suficiente para que la gobernadora le gane a Kicillof, porque en ese distrito no hay ballottage. Los últimos números propios indican que el kirchnerismo estaría hoy triunfando por 38 a 34, por bastante menos que hace un mes. En la primera sección del conurbano, donde hace más pie, el Presidente ya encabeza por un punto; en la...