Luciano Comin: 'El segmento de cigarrillos de precio bajo es el que más crece en el país'

El argentino Luciano Comin pasó de trabajar en una industria que estaba en caída a una que está en pleno auge, y no cambia de trabajo desde 1992. Ese año inició su pasantía en la tabacalera British American Tobacco (BAT), la compañía que tiene marcas como Lucky Strike o Camel y que en la Argentina es el segundo jugador en importancia, con un 25% del mercado total. Desde inicios de este año es director regional para las Américas y la región subsahariana de África (Amssa, por sus siglas en inglés).Con innovación en productos "de riesgo potencialmente reducido" y un eslogan para satisfacer al cliente "en tabaco y más allá", la firma también comercializa cigarrillos electrónicos (vapeadores) y calentadores, una especie de "maquinita" que permite que el tabaco entre en calor, pero no llegue al punto de combustión, el supuesto desencadenante de muchos de los males tóxicos del vicio.Según el ejecutivo, a pesar de que la regulación argentina prohíbe su comercialización en el país, el año pasado ingresaron a la Argentina 200.000 "vapeadores". "De acuerdo con un estudio de la consultora Euromonitor, se estima que desde 2014 hasta 2017 el consumo de estos productos creció un 17,5% en el país", explicó.No obstante, el mercado local sigue siendo interesante para la compañía: en la Argentina, el 28% de la población adulta fuma, según los datos que maneja la firma. En el promedio regional de Europa, ese porcentaje se ubica por debajo del 13%. Lo mismo sucede en el consumo diario posible: en la Argentina es de alrededor de 13 cigarrillos, frente a los nueve europeos.-Hace poco su competencia ingresó al negocio del cannabis con la compra de una firma canadiense dedicada a este cultivo. ¿Por qué ustedes todavía no tienen presencia en este sector?-Nunca estamos cerrados. Cuando hablamos, en nuestro eslogan, de "más allá", eso significa muchas cosas. El tema del cannabis lo analizamos permanentemente, sobre todo el tema del CBD [cannabidiol, uno de los componentes de cannabis que actúan en el sistema nervioso central y pueden utilizarse con fines terapéuticos]. Sin embargo, esto ha sido legalizado en algunos estados de Estados Unidos, en Canadá y en Uruguay, por lo que no es un gran negocio a nivel global aún. Esto no significa que vayamos a entrar en el cannabis en el futuro cercano, pero tampoco significa que lo hayamos descartado.-Hay un mensaje casi global que indica que fumar dejó de ser "cool". ¿Cómo lo gestionan a nivel simbólico para comunicaciones y...