Más y más litros: las bebidas alcohólicas 'listas para tomar' ya son furor en el país

escaladaAparecieron hace 30 años y fueron furor en el mundo, donde aún tienen tasas de crecimiento anual de 4 por ciento. En la Argentina, donde llegaron hace dos décadas, se venden más que el vodka y el whisky, y sus ventas aumentaron 32% en el último año. Se trata de las ready to drink (o bebidas listas para tomar, según su nombre en inglés), una categoría que está en la mira de las grandes marcas de productos alcohólicos. Este nicho está compuesto por todas las bebidas de bajo grado de alcohol (entre 4 y 10%) e incluye diferentes tipos en el mundo, que sólo difieren en la base alcohólica, que puede ser malta, vino o cualquier espirituosa (vodka, ron, etc).auge local y globalEl concepto de ready to drink (RTD) tuvo en los últimos cinco años un boom muy grande a nivel mundial, donde se sumaron varias marcas tradicionales. Es la categoría que presentó los mayores crecimientos anuales. Crecen alrededor de 4% anual, mientras que el resto de las bebidas alcohólicas crece al 1 por ciento. A nivel local, la categoría la construyó Cepas Argentinas, con el lanzamiento de Pronto Shake a principios de los 90. Después innovó con Dr. Lemon a fines de esa década. Y en 2009 introdujo Gancia One. En esos 20 años, aparecieron y desaparecieron muchos competidores, desde Smirnoff Ice (ya no se comercializa por problemas en la importación) hasta marcas más chicas, como Boris. "Es una categoría donde hay muchos poniendo los ojos. Está en el radar de Diageo y otras marcas de vinos y cervezas. En los últimos tres años, el negocio de RTD se duplicó y en el último año la marca Dr. Lemon duplicó su volumen, hasta llegar a vender 800.000 cajas en los últimos 12 meses", explica Manuel Sorrosal, líder del grupo de marcas de RTD y Gancia (del Grupo Cepas Argentinas).nuevo competidorDe la mano del auge de estas bebidas, en agosto llegó al mercado un nuevo producto: Russky Ice Vodka una bebida ready to drink de baja graduación alcohólica...